從年初的“招行紅，不一樣的紅”亮相央視，啟幕招行30周年品牌立體式傳播，到年底的“世界再大，大不過一盤西紅柿炒蛋”刷屏朋友圈，成為年度現象級營銷案例，2017年注定已成為招行品牌建設與傳播大年，近期多項業內年度品牌大獎的評選也為此作了充分注腳。

在“華爾街見聞·2017金融領軍者”的評選中，招商銀行憑借突出業績、金融科技創新表現和品牌影響力脫穎而出，榮獲“年度最具影響力銀行品牌”、“年度卓越信用卡銀行”大獎，招商銀行行長田惠宇榮獲年度卓越金融家稱號。

另在《21世紀經濟報道》主辦的“21世紀亞洲金融競爭力”評選中，招商銀行也憑借著深刻的用戶洞察、優秀的品牌展現方式、用戶的廣泛認同，獲評為“2017年度卓越品牌建設銀行”。

據了解，華爾街見聞金融領軍者評選旨在遴選年度金融領域表現最為強勁的領軍者，為全行業樹立標桿，并推動金融市場的健康發展及創新。本次評選特邀請了金融行業各領域專家擔當評委，并輔以大數據指引及IIF國際金融協會提供的全程學術支持，歷時五個月形成最終的評選結果，因此其結果在業內頗具影響力和權威性。

而21世紀亞洲金融競爭力評選是《21世紀經濟報道》、21世紀研究院金融研究中心全力打造，并聯合國內、美國的權威研究機構，根據銀行業、保險業業績指標，通過精心設計的模型分析、機構實地走訪而產生的金融行業年度榜單。21世紀亞洲金融競爭力評選已走過12個年頭，成為業內極具含金量和影響力的榜單。

今年，恰逢招商銀行成立30周年。三十而立，招商銀行以品牌核心識別元素之一的“招行紅”為創意方向，闡述了30年來招商銀行因您而變的經營理念，創新奮進的企業精神，以及鮮活時尚的品牌特質。作為“一家有溫度的銀行”，行慶期間招商銀行展開了“從1987……到未來”、“招行紅，不一樣的紅”等宣傳活動，總分行積極配合多點宣傳，在4月形成了全國“一片紅”的盛況。同時利用最新AI技術，招行還在行慶期間上線了“掃M”活動，增強了在品牌維度與客戶的交互頻次，獲得了一致好評。

11月初，“一盤番茄炒蛋”的視頻火爆網絡，這則招行為推廣留學信用卡所做的微視頻，“先放番茄還是先放蛋”的提問戳中了受眾內心，感動了無數網友，也收獲了現象級的傳播效應。其所傳遞的“你的世界大于全世界”情感價值觀，也迅速獲得了廣大年輕群體用戶的高度共鳴，其中不少年輕人很快成為招行信用卡的新用戶。

《21世紀經濟報道》曾指出，“在這個眼球聚焦點快速切換的移動互聯網時代，如何用年輕人喜歡的方式俘獲年輕人的青睞，儼然是招行能否領跑同行的一大挑戰。”而顯然，招行在保持品牌年輕化上經受住了這一挑戰。

年輕化、智能化將是招行未來品牌建設的兩大方向。招行認為，品牌建設從來不是空中樓閣，隨著招商銀行轉型下半場金融科技的全面推開，未來幾年，招商銀行的品牌營銷從推廣內容到推廣手段也都將向科技化轉型，將“金融科技銀行”的品牌理念植入客戶心智。