深圳新聞網2021年9月30日訊 （記者 朱琳）“國潮風”作為中國傳統文化與國際時尚潮流碰撞的產物正在強勢崛起，這一現象的背后是傳統精神和文化自信的沉穩復歸。如何將傳統文化理念創造性地融合到各行各業的具體實踐中，如何將文化的力量傳遞給更多的消費者，助力人們構建美好生活？近日，廣發信用卡舉辦發布會，正式推出廣發文創卡系列產品，為這一問題的解答提供了一個信用卡行業的答題思路。該系列產品根據各城市地域特色設計了不同卡板，消費達標還可0元兌換文創禮品，可謂是廣發信用卡主動擁抱新形勢下的95后消費市場的又一創意舉措。
廣發文創卡卡板圖
小卡片承載大文化 助力塑造國民文化自信
伴隨著中國經濟快速成長發展起來的95后年輕人，對傳統文化和本土品牌具有強烈的認同感。廣發信用卡方面表示，此次發行的國潮風文創信用卡，旨在滿足年輕消費群體追求時尚和個性的生活風格，彰顯傳統文化基因的積淀和創新。“新卡品的特殊使命在及時洞察年輕人群的審美喜好和消費主張，積極構建與年輕客群溝通的橋梁，激發年輕用戶的文化共鳴。同時，作為中國信用卡市場的領跑者之一，廣發信用卡也將以文化力量賦能金融生態，助力塑造國民文化自信。”
廣發信用卡相關負責人介紹，信用卡是一種能夠廣泛觸達海量用戶的傳播媒介，因此將中華優秀傳統文化元素有機融入以后，一端以卡片的金融功能介入、優化廣大市民經濟消費生活，一端以國潮時尚設計喚起集體文化意識，同時展現城市個性魅力，如此一來，信用卡已不止步于作為金融服務的提供工具而存在，還作為承載思想、傳遞文化的重要媒介發揮著作用。
廣發文創卡卡板圖
十多種卡板可選 時尚國潮演繹城市特色文化
據悉，廣發文創信用卡杭州版已于7月29日上線，此次推出的主題卡板分別有5款基礎版“文創卡”、3款南京版“城市文創+卡”、3款重慶版“城市文創+卡”，卡面分別有喜上梅梢、嘻哈財神、百鳥鳳凰、嘻哈門神、黑金山水、南京風情、瓦當六朝、塔映金陵、火鍋文化、禮堂剪影、洪崖夜景等11種圖案，嘉興、貴陽、贛州、上海、福州等地的特色卡板也將陸續推出。文創系列卡均以中國傳統文化元素設計，兼重氣質顏值和文化內涵，凸顯城市主題，彰顯國潮風范。
在功能權益上，根據權益規則，成功申請廣發銀行文創信用卡的持卡人，只要在卡片激活后90天內消費滿3筆，且每筆金額≥88元，不限消費渠道（微信/支付寶/發現精彩App等均可），均可獲贈免費文創禮品，爆款文創禮將持續上新；只要在卡片激活后180天內消費滿6筆，且每筆金額≥88元，即可獲贈50元文創禮券，可以兌購文創券商品區文創精品。同時，文創主題信用卡還開通個性化卡號定制增值服務，卡號末6位可定制吉祥號、情侶號、疊號、連號，旨在滿足年輕客戶的個性化需求。
值得一提的是，此次文創主題卡品的盛裝發布，還是廣發信用卡貫徹“一城一策”戰略，在多個重點城市根據當地市民特色消費需求發展特色信用卡業務，用信用消費手段助力當地普惠金融發展的最新舉措。
跨圈95后開辟信用卡產品創新路徑
近年來，中國信用卡行業面臨換擋提速和轉型升級。當前，信用消費觀念已在年輕人群體中普及。鑒于Z世代消費者群體熱愛探索、張揚個性和興趣至上的消費特征，發力國潮營銷也成為金融行業熱衷的新賽道。在這一背景下，近年來各大銀行推出的信用卡新品，除了在權益上包含更多消費普惠政策，在小卡面上做“大文章”也成為當下銀行信用卡破局的方向之一。
當前以國潮為代表的新型創意產業成為文化產業的一個重要板塊，帶來巨大的消費價值。與物質消費不同的是，文化消費有其特殊性，它主要滿足人類的精神需求，對于年輕人而言，國潮文創的消費特性更是如此。廣發文創系列信用卡將以信用卡產品為載體，通過文化內容不斷向年輕群體傳遞向上向善的人文精神，促進新文創消費的發展，促進文化消費提質擴容，提升大眾文化素養同時，助推文化產業的消費升級。
廣發銀行信用卡相關負責人認為，受到95后和Z世代作為當前新主流消費群體的帶動，以國潮時尚、國潮動漫、國潮網游、國潮文創為代表的流行文化新范式正在快速崛起，主動順應這一市場趨勢，不僅能為品牌建立流量和口碑矩陣，還能夠搭建與年輕消費群體的溝通橋梁，實現品牌年輕化和跨圈傳播。“銀行的傳統金融品牌往往主打高端穩重的IP，在與新世代年輕人打交道的過程中可能會有力不從心之感，借助國潮風、破壁二次元等舉措能夠迅速拉近跟95后、Z世代的心靈距離，為信用卡創新營銷開辟新路徑。”
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