近日，“中國最具互聯(lián)網(wǎng)長相”的報(bào)紙?jiān)俪鲂乱猓钲谕韴?bào)以“驚天造夢團(tuán)”“食安男女”“燃燈天使”“創(chuàng)設(shè)紀(jì)”等為名，配以大片既視感的背景，在報(bào)紙封面連續(xù)重磅推出“深晚特種戰(zhàn)隊(duì)”。今天，深圳晚報(bào)繼續(xù)推出以“片場風(fēng)云”為名的“特戰(zhàn)級”團(tuán)隊(duì)——視頻制作中心。各團(tuán)隊(duì)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)，代表深圳晚報(bào)創(chuàng)新進(jìn)取精神。這種大手筆的策劃，獨(dú)特的創(chuàng)意呈現(xiàn)，在國內(nèi)媒體界可謂“業(yè)界首創(chuàng)，從未有過”。
全媒體時(shí)代，如何做好融合發(fā)展這篇大文章，是擺在各媒體面前的一道重要命題。近年來，深圳晚報(bào)一方面以創(chuàng)意策劃和先進(jìn)技術(shù)為支撐，一方面以內(nèi)容建設(shè)以及提升傳播力、引導(dǎo)力為根本，積極探索媒體融合發(fā)展新途徑，傾力打造廣具影響力的創(chuàng)意型傳媒。而“登封”的“特戰(zhàn)級”團(tuán)隊(duì)顯然就是我們打造創(chuàng)意型傳媒的重要基礎(chǔ)。當(dāng)前，深圳晚報(bào)“兩個(gè)主題、兩字標(biāo)題”的頭版在各紙媒中獨(dú)樹一幟，底版的“深晚悅讀女郎”則已成為深圳晚報(bào)風(fēng)格特色，兩者共同構(gòu)成深晚的品牌形象。如果說“深晚悅讀女郎”承載著深圳晚報(bào)的軟實(shí)力，那么此次“深晚特種戰(zhàn)隊(duì)”就是將“人才”這個(gè)深晚硬實(shí)力更加直觀地顯示出來。有業(yè)內(nèi)人士形象地稱，這是“深晚硬實(shí)力+深晚軟實(shí)力”。這似乎是一個(gè)象征：深晚的融合與創(chuàng)新，是為了更加關(guān)注人的價(jià)值，增強(qiáng)媒體與人的緊密聯(lián)系和多重維度的鏈接。
媒體融合的關(guān)鍵在人。這次在深圳晚報(bào)編委會的號召下，報(bào)社各團(tuán)隊(duì)對“登封”表現(xiàn)出極大的熱情。有員工直言：“就是想要把自己展示出來，讓市民對我們有更深入的了解，也有助于增強(qiáng)我們與市民之間的聯(lián)系。”推動媒體融合向縱深發(fā)展，建立與用戶多方位、深層次接觸的傳播體系，我們要真真切切參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來。“我們”不是抽象的，就是每一位記者和編輯。迎著全媒體時(shí)代的風(fēng)潮，每一名新聞人都是運(yùn)用新聞傳播新技術(shù)、新理念、新機(jī)制的“多面手”。
媒體融合發(fā)展，關(guān)鍵在“融為一體、合而為一”。傳統(tǒng)報(bào)紙憑借長期積淀，在品牌信譽(yù)、人才隊(duì)伍、人脈資源等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，而如何將這些優(yōu)勢通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化為促進(jìn)媒體融合優(yōu)勢最大程度發(fā)揮的“新優(yōu)勢”，是對傳統(tǒng)報(bào)紙全媒體思維應(yīng)用的一種更深層次的考驗(yàn)。在這個(gè)意義上，此次深圳晚報(bào)推出“深晚特種戰(zhàn)隊(duì)”的創(chuàng)意舉止，既是深圳晚報(bào)全媒體思維不斷強(qiáng)化的有力彰顯，也是深圳晚報(bào)著力營建資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系的生動實(shí)踐。
媒體融合發(fā)展，是“創(chuàng)”出來的，不是“想”出來的。媒體融合發(fā)展就是要敢于實(shí)踐、勇于嘗試，成功源于創(chuàng)造力，建立在反復(fù)的實(shí)踐基礎(chǔ)上。深圳晚報(bào)不斷地出新、創(chuàng)新，暫且不論成效如何，這種改革姿態(tài)值得肯定和認(rèn)同。更為重要的是，其足以讓人窺見深圳晚報(bào)從“相加”邁向“相融”的深度融合軌跡，釋放出深圳晚報(bào)身為一家創(chuàng)意型傳媒的精氣神。
媒體融合是一場不容回避的自我革命。時(shí)代為媒體融合提供難得的發(fā)展機(jī)遇，媒體理應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，堅(jiān)持守正創(chuàng)新。毫不諱言地說，在媒體融合領(lǐng)域，同樣“惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝”。時(shí)至如今，深圳晚報(bào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三個(gè)轉(zhuǎn)變：從傳統(tǒng)的紙媒變成全媒體，從單純的信息傳播者變成創(chuàng)意的策源地，從公共事務(wù)的報(bào)道者變成公共事務(wù)的積極參與者。未來，深圳晚報(bào)將繼續(xù)緊跟時(shí)代，大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，為市民帶來更優(yōu)質(zhì)媒體服務(wù)，更好地講好深圳發(fā)展故事、傳播深圳好聲音。