見(jiàn)圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)訊（記者 曹文麗）4月23日，世界讀書日如約而至，雖受疫情影響，但國(guó)人讀書熱情不減。國(guó)人在疫情下的閱讀生活究竟出現(xiàn)哪些特點(diǎn)？除了催熱“云讀書”還發(fā)生了哪些變化？不同地域、不同人群的閱讀呈現(xiàn)出怎樣的特征？閱讀之后，人們又有哪些有趣的搜索行為？ 

近日，百度APP聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播《有數(shù)青年》工作室發(fā)布的《百度全民讀書搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，疫情宅家使網(wǎng)友閱讀需求激增，近90天，日均超2300萬(wàn)人次在百度搜索書籍相關(guān)內(nèi)容，累計(jì)超21億人次，圖書類智能小程序日活躍用戶環(huán)比增長(zhǎng)55%，讀書、購(gòu)書線上化再進(jìn)一步。

實(shí)體書店轉(zhuǎn)型受關(guān)注，閱讀興趣隨疫情不斷變化

疫情宅家無(wú)法出門，閱讀成為國(guó)人消遣時(shí)間與充實(shí)自我的重要方式之一。根據(jù)第17次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2019年人均手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)每天超100分鐘。同時(shí)，疫情也讓越來(lái)越多人選擇在線上進(jìn)行購(gòu)書。報(bào)告顯示，近90天，百度圖書類智能小程序圖書訂單總金額環(huán)比增長(zhǎng)26%，支付用戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)47%。在此趨勢(shì)下，實(shí)體書店也積極開啟線上化轉(zhuǎn)型，近90天，從網(wǎng)友搜索“實(shí)體書店”相關(guān)內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，“書店外賣”、“云書展”均是關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容，“實(shí)體書店線上經(jīng)營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度反超疫情前的水平。

與此同時(shí)，疫情變化也影響著人們的閱讀“口味”。報(bào)告顯示，在疫情暴發(fā)之初，與“疫情”相關(guān)書籍的搜索熱度迅速上升，《鼠疫》、《花冠病毒》等具有疫情背景的書籍成為熱搜。隨著國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，疫情對(duì)心理、經(jīng)濟(jì)的影響逐漸受到人們更多關(guān)注，《焦慮急救》、《國(guó)富論》等“心理學(xué)”、“經(jīng)濟(jì)學(xué)”相關(guān)書籍的搜索熱度均在3月上漲。

此外，《父與子全集》、《斗羅大陸》等“泛娛樂(lè)類書籍”在疫情前期有明顯上升，消遣時(shí)間是閱讀的主要需求。3月以來(lái)，隨著全國(guó)各地陸續(xù)復(fù)工，“專業(yè)類”書籍的搜索熱度開始上漲，閱讀需求向工作學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)移。

值得一提的是，突如其來(lái)的疫情打亂了不少人原有的旅行計(jì)劃，旅游類書籍成為一種心理替代。報(bào)告指出，近90天，“旅游類書籍”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲5倍，西藏是人們?cè)跁腥サ米疃嗟牡胤健?/p>

千城千面，南北大不同

報(bào)告顯示，近1年，成都地區(qū)搜索“書籍”相關(guān)內(nèi)容排名全國(guó)第一，讀書最為積極。而前十城市中，僅首都北京為北方城市，南方城市相對(duì)閱讀氛圍更濃。從百度閱讀用戶畫像來(lái)看，新一線城市的網(wǎng)友更愛(ài)閱讀。

不同地區(qū)的風(fēng)俗、文化氛圍不同，對(duì)書籍類型也呈現(xiàn)出各自偏好。報(bào)告指出，北京更偏愛(ài)哲學(xué)類書籍，上海網(wǎng)友更加文藝，和文學(xué)藝術(shù)類書籍更對(duì)味，廣東網(wǎng)友愛(ài)搜經(jīng)濟(jì)類書籍，而重慶網(wǎng)友“口味更重”，搜索懸疑類書籍更多。

90后邊熬夜邊養(yǎng)生，搜索恐怖小說(shuō)女性占6成

除了地區(qū)出現(xiàn)閱讀差異，不同年齡的讀者也有相應(yīng)特征。報(bào)告顯示，00后在閱讀上呈現(xiàn)出對(duì)社會(huì)議題的關(guān)注，是搜索社會(huì)學(xué)類書籍最多的人群。

已經(jīng)步入而立之年的90后，開始關(guān)注“精神養(yǎng)生”。邊熬夜，邊閱讀《睡眠革命》、《只有醫(yī)生知道》等養(yǎng)生類書籍是他們的生活常態(tài)。而該養(yǎng)生的中年人不僅是閱讀小說(shuō)的主力軍，也是搜索“詩(shī)詞書籍”最多的人群。

此外，在閱讀方式上，不同年齡也出現(xiàn)不同的偏好。疫情之下，“聽書網(wǎng)站”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度上漲趨勢(shì)明顯，但未能超越“電子閱讀終端”、“線上購(gòu)書平臺(tái)”。在搜索“有聲書”人群中，60后的興趣最高，00后則更能接受“電子書”。

與往常印象相反，搜索“恐怖小說(shuō)”相關(guān)內(nèi)容的人群中，女性比男性更多，占比61%，下午15時(shí)是搜索的高峰時(shí)間。而男性更關(guān)注“美食食譜”相關(guān)書籍，在搜索相關(guān)書籍的人群中占比65%。

閱讀內(nèi)容更多元，經(jīng)濟(jì)與經(jīng)典兩手抓

閱讀既有不同地域、年齡、性別等產(chǎn)生的差異，也有明顯的興趣趨勢(shì)。報(bào)告指出，百度閱讀2019年暢銷熱門多為經(jīng)濟(jì)類書籍，人們學(xué)習(xí)理財(cái)投資的意識(shí)增強(qiáng)。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”體現(xiàn)出強(qiáng)大的“圈層”能量，即便已破圈的《慶余年》，其搜索熱度依舊不敵《元尊》。而在網(wǎng)友熱搜熱議的主要出版書籍中，《三國(guó)演義》、《西游記》等經(jīng)典書籍歷久彌新，位居前列。

報(bào)告指出，近90天，“四大名著”搜索熱度的三年對(duì)比情況呈現(xiàn)出年年上升的趨勢(shì)，對(duì)比如《三體》、《魔道祖師》等近年的熱門書籍，四大名著搜索熱度走勢(shì)更加穩(wěn)定向上，體現(xiàn)出強(qiáng)大的“統(tǒng)治力”。

事實(shí)上，“四大名著”熱度年勝一年的背后，是人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)日益提升。這也反映在古詩(shī)詞的搜索熱度之上。報(bào)告顯示，古詩(shī)詞搜索熱度逐年攀升，在2020年達(dá)十年最高。詩(shī)經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們視野之中，搜索熱度占比30%。

經(jīng)典深入人心，也無(wú)礙閱讀世界百家爭(zhēng)鳴。報(bào)告盤點(diǎn)了近1年網(wǎng)友熱搜熱議的主要作家，推理小說(shuō)家東野圭吾占熱度C位，村上春樹位居第二，再“陪跑”。

深度讀書有兩寶：知道、百科找一找

閱后提出對(duì)書籍的疑惑、討論思考、參與表達(dá)，均是讀者的重要需求。報(bào)告顯示，近1年，不少網(wǎng)友在閱讀之后，選擇到百度知道提問(wèn)、討論。例如，“諦聽知道猴王真假為什么不說(shuō)”、“白夜行究竟誰(shuí)是最大受害者”等情節(jié)相關(guān)問(wèn)題，均引起網(wǎng)友的熱搜熱議。除此之外，在百度搜索與主要情節(jié)無(wú)關(guān)的“冷”知識(shí)的人也不在少數(shù)，如“紅樓夢(mèng)中美食做法”、“三體里的物理知識(shí)”等。

而百度百科的數(shù)據(jù)表明，人們?cè)陂喿x經(jīng)典書籍后，點(diǎn)擊詞條查看更多背景、釋義也是常態(tài)。《紅樓夢(mèng)》、《哈利·波特》、《活著》、《三體》是近1年來(lái)網(wǎng)友在百度百科瀏覽較多的文學(xué)作品相關(guān)詞條。

不僅讀書，這一屆網(wǎng)友還要“編”書。其中，網(wǎng)友對(duì)歷史著作總有新看法。報(bào)告顯示，近1年，網(wǎng)友在百度百科參與編輯次數(shù)最多的十大書籍類詞條，歷史著作占7席。《永樂(lè)大典》在600年后仍舊“編輯”不停。

世界讀書日，但讀書絕非一日。透過(guò)百度搜索大數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，人們的閱讀生活一方面充滿變化，新閱讀形式、新的閱讀內(nèi)容層出不窮。另一方面，無(wú)論是紙質(zhì)書、電子書，或是通過(guò)百度提問(wèn)、討論或編輯詞條，表達(dá)看法，均體現(xiàn)了人們對(duì)知識(shí)、思考的追求，而這也正是閱讀對(duì)人們的重要意義。