讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2022年11月15日訊 （記者 常軍平）2022年雙11電商購物節(jié)落幕，奈雪的茶表現(xiàn)不俗，實現(xiàn)全平臺銷量數(shù)據(jù)高增長。截至11日24點，奈雪電商銷量同比增長142%，售出500W+份袋泡茶。其中奈雪“霸氣大禮包”斬獲天貓花草茶熱銷榜TOP1；茶禮盒新品“霸氣一根參”榮登京東花草趨勢榜TOP1及預售榜TOP3。
值得一提的是，奈雪官方旗艦店穩(wěn)居天貓雙11花草茶熱賣榜TOP3，成為唯一入選三甲的新茶飲品牌。同時，奈雪電商復購率高達30%，遠高于行業(yè)平均水平。
奈雪賣出500W+份袋泡茶，“霸氣大禮包”位居天貓花草茶熱銷榜TOP1
奈雪作為最早進入電商領(lǐng)域的新茶飲品牌，在各大電商平臺積累了數(shù)百萬會員，在雙11熱度加持下，出現(xiàn)新一輪業(yè)績增長。據(jù)悉，天貓平臺日銷增長近200%，躍居天貓花茶熱銷榜TOP1；京東平臺銷量同比增長近200%，位列花草茶預售榜TOP3，茶禮盒“霸氣一根參”和“五黑茶”勇奪花草茶趨勢榜冠亞軍。
奈雪電商負責人介紹，今年熱賣產(chǎn)品具備品質(zhì)為先、價格實在、性能突出以及微創(chuàng)新等共同特點，用戶偏好出現(xiàn)從“性價比囤貨”轉(zhuǎn)向健康精致的“質(zhì)價比剛需”的明顯轉(zhuǎn)變，進一步為奈雪滿足消費者真實需求提供重要的產(chǎn)品研發(fā)依據(jù)。
輕養(yǎng)生茶狂賣100W+袋，“霸氣一根參”開創(chuàng)凍干人參茶新品類
以“霸氣一根參”為主的輕養(yǎng)生產(chǎn)品呈爆發(fā)式增長，成為奈雪雙11一大亮點。據(jù)悉，奈雪輕養(yǎng)生茶雙11銷量突破100W袋。雙11特別推出的“霸氣一根參”銷量超過20W根，活動期間連續(xù)5天占據(jù)京東花草茶預售榜TOP3，穩(wěn)坐京東花草茶趨勢榜TOP1。該新品在業(yè)內(nèi)率先用凍干工藝將原料鎖鮮，開創(chuàng)凍干人參茶輕養(yǎng)生新品類，遇溫水即刻溶解，3秒攪拌呈現(xiàn)完整一整根人參，讓消費者隨時隨地補充元氣。
產(chǎn)品火爆背后離不開奈雪對用戶需求變化的精準洞悉。圍繞年輕人最為關(guān)注的“禿頭焦慮”“熬夜焦慮”“去黃焦慮”等健康問題，奈雪秉持藥食同源理念，選取大眾接受程度高、口感好的健康天然食材，例如芝麻、紅棗、人參、雪梨、無花果等食材，與中國茶進行搭配，制作輕養(yǎng)生茶包。
值得關(guān)注的是，雙11期間，奈雪電商平臺復購率高達30%，“一周好茶”茶禮盒新客率創(chuàng)下了歷史新高80%，“茶之旅”茶禮盒的復購率高達63%，用戶粘性顯著高于行業(yè)平均水平。奈雪電商負責人表示：“奈雪堅持長期主義，始終把用戶需求放首位，不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品，為用戶帶來更好的消費體驗。本次雙11奈雪數(shù)據(jù)全面提升，印證我們堅持用心做產(chǎn)品，是被用戶所認可的正確選擇。”
（本文圖片由奈雪的茶提供 ）