深圳新聞網(wǎng)2023年8月22日訊（記者 常軍平）恰逢七夕，新茶飲賽道開創(chuàng)者奈雪的茶上新“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”，推出小粉杯、小粉袋等主題周邊，用一抹帶有荔枝玫瑰花香的粉色喚起人們心中關(guān)于愛的甜蜜回憶。據(jù)悉，新品一上線就成為不少年輕人爭(zhēng)相搶購的七夕茶飲，首日賣出30萬杯，奈雪全國(guó)門店迎來搶“粉”熱潮。伴隨新品銷量暴增，“奈雪粉”也成為各大社交平臺(tái)刷屏級(jí)潮流色。
作為奈雪七夕特別推出的玫瑰茶飲，新品“荔枝玫瑰水牛乳奶茶”采用“自研花香茶底加水牛乳”的產(chǎn)品組合，以“荔枝玫瑰紅茶”茶底提升茶香體驗(yàn)，將奶基底升級(jí)為水牛乳，吃菠蘿甘蔗長(zhǎng)大的水牛所產(chǎn)牛乳口感清甜絲滑，極大地提升奶茶順滑的飲用感。極具記憶點(diǎn)的花香茶飲體驗(yàn)搭配上吸睛的七夕小粉杯，使新品一上線就俘獲了年輕人的心。
記者觀察到，奈雪門店開門后不久，外賣取餐臺(tái)迅速被外賣小哥“攻陷”，提著四五個(gè)小粉袋的外賣小哥穿行其間，十分忙碌。而門店內(nèi)也聚集大量熱情的年輕消費(fèi)者，顧客蘇小姐告訴記者：“奈雪今年七夕新品完美擊中我的少女心，一眼就被粉嫩的外表吸引。奶茶也很好喝，遠(yuǎn)遠(yuǎn)都能聞到一股玫瑰花茶香。”
值得一提的是，奈雪七夕上新也是一次升級(jí)“五感”體驗(yàn)、展現(xiàn)品牌實(shí)力的出色案例。除用茶香調(diào)動(dòng)嗅覺體驗(yàn)外，奈雪還以“粉”為主題色，設(shè)計(jì)小粉杯、小粉袋、粉色公仔等周邊，用大面積明亮清新的粉色顯著提升消費(fèi)者視覺關(guān)注度，強(qiáng)化七夕“甜蜜指數(shù)爆表”的節(jié)日氛圍。奈雪成功用一種極簡(jiǎn)的色彩表達(dá)傳遞出七夕溫柔浪漫的節(jié)日底色，在小紅書等社交平臺(tái)掀起了“粉色浪潮”。
奈雪能在新品井噴式上市、競(jìng)爭(zhēng)激烈的七夕節(jié)拔得頭籌，獲得優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和刷屏級(jí)品牌曝光，離不開高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)。得益于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，七夕新品延續(xù)了高質(zhì)價(jià)比定價(jià)策略，產(chǎn)品定價(jià)穩(wěn)定在9-19元價(jià)格區(qū)間，滿足消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求。
七夕節(jié)作為充滿浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日，是新茶飲行業(yè)密集上新、展現(xiàn)品牌創(chuàng)意的絕佳契機(jī)。無論是以優(yōu)質(zhì)新品撬動(dòng)用戶口碑，還是寄托浪漫美好心意、實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)刷屏的“粉杯熱潮”，都展現(xiàn)出奈雪作為賽道頭部對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品創(chuàng)新的堅(jiān)持和傳遞美好初心的堅(jiān)守。正如七夕節(jié)本身所傳遞的“唯有用心，方能長(zhǎng)久”，奈雪的成功也再次印證了，精心打磨過的產(chǎn)品體驗(yàn)才是用戶關(guān)系長(zhǎng)存的關(guān)鍵。
（本文圖片由奈雪的茶提供）