深圳新聞網2024年3月13日訊（記者 常軍平）3月12日，全球多領域專業運動品牌迪卡儂集團宣布全球品牌煥新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌戰略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續地享受運動。同時，迪卡儂還發布了包含“軌道”形標志的全新品牌形象，彰顯品牌活力與前瞻性視野。
自1976年成立以來，迪卡儂始終堅信，為構建更健康、更快樂的社會，體育運動發揮著至關重要的作用。如今，人們對運動的需求比以往任何時刻都更為迫切。
在品牌升級初期，迪卡儂就制定了“北極星”戰略這一宏偉藍圖，意在通過貢獻迪卡儂力量，加快實現造福人類社會、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰略的指引下，迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應運而生。
為推進“北極星”戰略，迪卡儂聚焦三大關鍵領域，即重塑客戶體驗、踐行可持續發展承諾以及實現企業端到端的現代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶體驗的核心所在。
迪卡儂全球首席執行官 Barbara Martin Coppola 表示：“當前，我們正處于迪卡儂過去與未來的交匯點。如今，人們對運動的需求程度大幅提高。運動可以增強凝聚力，同時又能促進人們的身心健康。迪卡儂希望通過‘Move People Through the Wonders of Sport’這一宗旨，為人類、社會及整個地球帶來更積極的影響。”
煥新亮相，迪卡儂宣布全新品牌形象及品牌組合
迪卡儂全新品牌形象令人耳目一新，既傳承了品牌精髓，也展現了對未來的期許。除了采用象征活力的藍色外，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標志，它不僅代表了運動，同時也寓意著迪卡儂將運動推向新高度的雄心以及推進循環經濟的承諾。發展循環經濟也是迪卡儂可持續商業模式的核心。
迪卡儂充分發揮在專業運動領域的優勢，將旗下品牌進行優化組合，讓每個人都能享受到運動的歡樂。全新品牌組合包含9大運動品類：QUECHUA（戶外運動）、TRIBORD（水上運動）、ROCKRIDER（山地騎行運動）、DOMYOS（健身運動）、KUIKMA（球拍類運動）、KIPSTA（團隊運動）、CAPERLAN（釣魚、荒野探險、馬術運動）、BTWIN（滑板輪滑和城市通勤運動）以及INESIS（高爾夫及目標運動）；此外還包括4大專業品牌，分別是VAN RYSEL（公路自行車運動）、SIMOND（攀巖運動）、KIPRUN（跑步運動）以及SOLOGNAC（狩獵運動）。
可持續理念與技術驅動打造商業模式創新
體育運動能夠為社會和民生帶來諸多裨益，但不能以犧牲地球為代價。迪卡儂致力于成為推動可持續發展的中堅力量，并承諾到2050年實現凈零排放。迪卡儂的脫碳目標是：2026年，二氧化碳的絕對排放量減少20%；2030年，二氧化碳的絕對排放量減少42%，到2050年實現凈零排放。
當前，迪卡儂攜手供應商與合作伙伴，共同推動整個供應鏈的可持續發展。通過協同合作，實現工業生產脫碳，為打造創新的循環經濟商業模式奠定基礎。這也意味著，迪卡儂正致力于延長其所有運動產品的生命周期，使其能夠被重復使用、維修和回收。
同時，在數字技術的加持下，迪卡儂對其全球范圍內的電子商務平臺進行升級，為客戶打造隨時隨地的無縫購物體驗。據介紹，未來數月內，迪卡儂將對其全球1,700多家門店進行一系列煥新升級，包括為顧客提供更直觀的購物導航、更醒目的產品陳列，同時還將打造虛實結合的數字化互動體驗、營造更輕松愉悅的購物氛圍。
迪卡儂致力于成為“全球最具包容性組織之一”。2023年，迪卡儂高管團隊首次實現了性別平衡。同時，迪卡儂還將于2026年實現一系列前所未有的承諾，其中包括衡量員工代表性、包容性與歸屬感，并為實現這些承諾采取積極行動。迪卡儂還將通過制定全球統一標準，塑造多元、平等、包容（DEI）的企業文化。
此外，迪卡儂致力于構建多元社群，其中包括女性領導力等相關計劃，并與專注于DEI領域的外部專家建立合作伙伴關系。2023年，迪卡儂獲得了多項行業殊榮，其中包括在福布斯“零售與批發”類全球“最佳女性雇主”排行榜中位列第十。
（本文圖片由迪卡儂提供）