深圳新聞網2024年8月12日訊（記者 常軍平）本屆奧運會中，中國健兒表現頻頻突破：鄭欽文成為中國首位網球女子單打奧運冠軍；潘展樂驚天逆轉，讓中國游泳隊一舉打破美國壟斷40年的紀錄；全紅嬋、陳芋汐跳水項目斷層領先奪金……他們都有同一個身份，都是伊利品牌代言人。伊利作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品，在本次奧運營銷領域也創造了歷史性突破，不僅為中國體育健兒提供全方位營養支持，還一路見證歷史時刻，成為奧運營銷領域的引領者。
懂梗又聽勸，創新營銷持續破圈斷層領先
伊利奧運營銷戰決勝巴黎，背后是品牌緊追熱梗，對網友二創進行再創作并精準把握熱點借勢營銷的洞察。此次奧運會，伊利的接梗水平讓人眼前一亮，通過意想不到的創新營銷模式貢獻了全民熱議話題，更是頻頻出圈贏得滿堂彩。不論是“你把臉贊助給巴黎賽事了嗎？”的魯豫營銷，還是“想你的沙，還是吹向了巴黎”的沙師弟營銷，伊利持續創造魔性又具備高記憶點的創意內容，不斷吸引“自來水”爭相轉發并點贊伊利的頂級接梗能力。
從長線營銷效果綜合來看，伊利奧運營銷仍位居前列。大眾高度認可伊利長期支持中國體育健兒所作出的貢獻，相信品牌價值會在未來得到進一步沉淀。
多渠道齊頭并進，業務增長斷層領先
伊利營銷模式創新，不僅賺了流量，也實實在在促進了營收增長。據零售研究數據顯示，伊利市場份額領先優勢進一步擴大。在奧運會賽前，伊利以“中國奪幾金，伊利送幾金”開啟這場奧運營銷戰。“送金+免單”活動一經上線就引爆消費者熱情，天貓淘寶超億級集中式曝光，線上會場超1000萬人次涌入。“奪金”活動給伊利電商渠道帶來極大銷量增長，據官方數據顯示，伊利液奶天貓渠道總GMV同比增長50%+，伊利旗艦店 GMV同比增長200%+，同時帶動伊利旗下品牌實現重大GMV增長，金典旗艦店 GMV同比增長300%+。“免單”活動引發多品牌效仿，電商及終端側銷量持續飆升，引領奧運營銷業務增長。
指數高開榜單居首，身份認知斷層領先
顯著的市場表現再次印證了伊利在奧運營銷方面的深厚功力。本屆奧運會，伊利以最前沿、最接地氣、最高效的方式充分運用各種資源，在快消領域實現了媒介覆蓋第一和全網互動量第一。不僅借勢倒計時百天、五十天、三十天、國際奧林匹克日等關鍵節點發聲，也結合簽約運動員個人賽時熱點進行傳播。
奧運周期內，伊利品牌影響力得到進一步擴大：在微博、微信、抖音、百度等平臺上，伊利均實現數據暴漲：截至8月9日，#伊利為中國健兒加油#微博話題累計閱讀量137.3億，累計互動量1435.1萬，位居乳企品牌話題閱讀量前列；微博搜索指數近30天內指數平均值超過2000萬；微信指數在奧運周期內迎來大幅增長，指數趨勢最高值一度接近600M，近30天指數平均值接近150M；抖音品牌搜索指數峰值達到1217.0萬，同比增長超56.1%；百度資訊指數最高值超過1800萬，更是一騎絕塵。
此外，由數說故事發布的“2024巴黎奧運會品牌社媒營銷力榜單（第一期）”顯示，伊利社媒營銷力指數雄踞榜首。在數字品牌榜推出的“巴黎奧運品牌營銷榜”首期榜單中，伊利占據首位。
本屆奧運期間暴漲的各項數據，充分印證了消費者在奧運期間對伊利品牌具有高認可度，伊利奧運身份認知再次得到強化。
本屆奧運周期內，伊利不斷夯實官方身份，精準布局運動員資源，深度洞察消費者情緒，巧妙挖掘品牌與消費者之間的情感連接點，既充分激發消費者參與熱情，也引發國人情感共鳴，為中國體育健兒一同加油。伊利的每一步創新之姿和每一次破圈營銷案例都助推著伊利在業務增長、身份認知、營銷模式創新等方面實現斷層第一，引領奧運營銷。這也再次夯實了伊利在乳業領域的龍頭地位。未來，隨著中國體育事業發展，伊利登頂全球第一的長期戰略目標也將一步步實現。
（本文圖片由伊利提供）