深圳新聞網2025年2月22日訊（記者 常軍平）中國高端茶市場的領軍品牌八馬茶業，再度獲得資本青睞。近日，媒體紛紛聚焦一則消息：2024年9月，新希望草根知本集團旗下的昇望基金順利完成對八馬茶業的6900萬元Pre-IPO輪融資，持有3%的股權，成為這家即將在港股市場亮相的企業的重要戰略合作伙伴。
資料顯示，新希望集團旗下的草根知本是一家以食品消費為主，投資與運營雙驅型的合伙人企業，承擔著新希望集團從企業市場轉向消費者市場的戰略使命。昇望基金是草根知本旗下聚焦為成長期企業賦能的基金，專注于大消費領域產業投資，長期關注品牌、供應鏈、科技領域，致力于鏈接產業節點與優質企業，挖掘、推動、放大產業發展過程中的趨勢性、結構性及整合性機會。
昇望基金與八馬茶業的合作，不僅折射出資本對茶行業整合的迫切期待，更被業內視為傳統產業現代化升級的樣本案例。據公開資料，近十多年來，八馬茶業獲得多輪投資。
八馬茶業新一代門店打造新中式“城市會客廳”
2012年至今八馬茶業引入市場化投資人 IDG 資本，天圖資本，南海成長基金，新希望集團等。
有專家指出，此次昇望基金的入局，意味著市場對茶業賽道的關注維度正從單純財務投資轉向深度產業賦能。這主要是基于八馬茶業在產品力、品牌影響力、渠道網絡、供應鏈整合等方面的綜合優勢，以及對其未來在消費升級背景下的長期發展潛力的高度認可。
據昇望基金表示，在其投資框架中，能穿越周期的消費品必須同時滿足“品牌溢價+成本領先+科技賦能”。而八馬茶業的“高維優勢”，正對應昇望基金的四大嚴選標準，包括其強大的品類潛力、品牌勢能、高滲透的渠道效率及其堅實的科技壁壘。
非遺技藝碰撞現代科研 破解“萬茶無牌”困局
一直以來，茶葉市場不缺茶，但缺好茶。因此，打造高品質茶葉成為茶業品牌建設的關鍵之一，市場也一直在期待能出現真正能做出好茶的品牌。
八馬茶業董事長王文禮曾多次強調：“以營銷領先，只是暫時領先；以品質領先，終成行業冠軍。”八馬茶業始終將產品品質視為企業的核心競爭力，這也是其贏得市場的重要法寶。
中國制茶大師、鐵觀音第十二代傳人王藝生
八馬茶業通過品質革命在茶行業脫穎而出，其創始人王文禮是烏龍茶制作技藝的國家級非物質文化遺產傳承人。公司以非遺技藝為依托，其賽珍珠鐵觀音系列迅速成為濃香型鐵觀音市場的領導者，并連續多年保持全國銷量第一。八馬茶業擁有一支由經驗豐富的制茶專家組成的團隊，掌握多種茶葉核心制作技術，并開發了全品類競爭力產品。公司建立了多個政府認可的研發實驗室，形成了集工藝開發、產學研合作、智慧茶園建設和產品優化于一體的四位一體研發體系，構建了覆蓋茶園管理、品控和供應鏈溯源的全鏈條創新體系，為企業技術發展構筑了競爭優勢。
八馬茶業位于武夷山的第七代生產線
這種“守正創新”的發展邏輯贏得市場高度認可。根據中國茶業連鎖行業報告，“八馬”品牌知名度于2024年位列行業第一，顧客滿意度2023至2024年連續兩年排名第一，并擁有龐大且忠實的客戶群體。
八馬茶業連續兩年實力登頂C-CSI中國茶葉連鎖店行業顧客滿意度第一名
最新數據顯示，八馬茶業線上全平臺粉絲數量突破4000萬，全渠道會員數量超過2600萬。在2023年中國品牌日，八馬茶業登上“2023大眾喜愛的中國茶企品牌”榜首，并入選“2023外國人喜愛的中國品牌”榜單，成為唯一入選的茶企品牌。
“三網融合”構建新零售生態 數字化驅動萬店藍圖
面對茶葉市場長期存在的“小散亂”痼疾，八馬茶業以渠道革命重塑行業格局。通過直營樹標桿、加盟擴規模、線上做增量的三維驅動，構建起覆蓋全國大陸省份超3500家連鎖專賣店的實體網絡，并實現線上線下全渠道會員2600萬的流量閉環。憑借強大的銷售網絡，實現了產品在市場中的高曝光率和高滲透率。
值得關注的是，為進一步賦能加盟商，其獨創“創富學院”等加盟商賦能體系，并陸續在全國八大城市建立11個實訓基地，提供專業的營運技能培訓，確保線下門店的服務質量和運營效率。
消費者在八馬茶業門店享受舒適品茗服務
八馬茶業積極拓展線上銷售，包括電商平臺、直播和社交媒體，成為探索互聯網零售的先行者。2024年“雙11”期間，其銷售額達到3.2億元，同比增長18%，在天貓和京東茶類目中排名第一。八馬茶業連續10年在天貓雙十一烏龍茶類目中奪冠。高效的供應鏈支撐了其龐大的銷售網絡，公司通過數字化技術整合了全產業鏈，提升了運營效率并增強了消費者信任。八馬茶業實施了“一盒一碼”防偽溯源體系，確保產品信息可追溯。公司計劃在未來三至五年內新增1500家門店，并建設智能化生產基地，實現六大茶類的全面自主生產。若成功登陸港股，八馬茶業將為行業提供資本化、品牌化的可復制路徑。
從產業協同到價值重構 中國茶國際化路徑漸顯
昇望基金此次戰略投資，映射出產業資本對茶業升級的深層思考。新希望集團草根知本在食品消費領域的全產業鏈能力，將與八馬茶業在種植端、加工端、零售端的布局產生強協同效應。
2024年國際茶日，八馬茶業受邀前往聯合國糧農組織總部推廣中國茶
作為中國茶品牌的代表，八馬茶業近年多次受邀亮相聯合國總部、聯合國糧農組織總部等重要國際平臺。其明星產品賽珍珠鐵觀音憑借出色的品質與知名度，獲授“圣馬力諾共和國國禮茶”。這些成就表明，八馬茶業在國際市場上已經取得了一定的影響力和認可度。
昇望基金與八馬茶業的聯手，不僅是產業方的強強聯合，更是中國茶行業從“農耕文明”向“商業文明”跨越的縮影，也標志著中國茶業正式步入“資本驅動+科技賦能+品牌出海”的新發展階段。當非遺技藝遇見現代商業文明，這個千年產業正迸發出前所未有的活力，而八馬茶業的探索，或許正在書寫中國茶復興的新范式。（本文圖片由八馬茶業提供）