深圳新聞網(wǎng)2025年6月17日訊（記者 常軍平）相比起母親節(jié)的溫馨感人，兒童節(jié)的歡快鬧騰，父親節(jié)對許多人而言只是一個(gè)平凡的周末。但今年的父親節(jié)，卻迎來了一場意料之外——誰也沒想到：那首為525中年節(jié)而生的戰(zhàn)歌《厚浪》，竟在各大短視頻平臺成為獻(xiàn)給父親的硬核BGM！
一身霜雪不訴滄桑，寫盡“中國式老爸”
沒有官方引導(dǎo)，沒有預(yù)熱投放，一切始于“靈光一現(xiàn)的適配”。
《厚浪》發(fā)布之初，短短72小時(shí)內(nèi)就涌入了上千條評論，其中就有許多網(wǎng)友提到，自己在這首歌中看到了自己父親的身影。
父親節(jié)前夕，許多網(wǎng)友們以《厚浪》主題曲為背景音樂，曬出自己與父親的合影、兒時(shí)老照片、回家團(tuán)聚的瞬間。當(dāng)“敬你一身霜雪不訴滄桑”的高潮響起，有人直呼：“這歌詞寫的不就是我老爸？”
這場由用戶自發(fā)掀起的“厚浪父愛潮”，看似意外，實(shí)則是歌曲內(nèi)核與普世情感的強(qiáng)烈共振。當(dāng)網(wǎng)友逐句“解碼”歌詞，驚訝發(fā)現(xiàn)《厚浪》字字句句都在為沉默的父親畫像：
在傳統(tǒng)中式關(guān)系中，每一個(gè)兒子感覺著自已與父親越來越相似的同時(shí)，與父親越來越遙遠(yuǎn)。小時(shí)候的崇敬與責(zé)任，隨著時(shí)間變成兩個(gè)“大男子”間的別扭，父子關(guān)系仿佛是一個(gè)無解循環(huán)，沉默是最多的表達(dá)。
如果太多話說不出口，那不如用一首歌來表達(dá)。可以是車廂里仿佛隨意打開的音響，可以是微信里隨手轉(zhuǎn)發(fā)的視頻，那些欲言又止的沉默，那些無需言說的擔(dān)當(dāng)，就用一首《厚浪》一一道來。
當(dāng)歌詞“敬你一生霜雪，不訴滄桑”，撞上父親斑白的鬢角，當(dāng)“若文明有脊梁，必是你不跪的模樣”疊印著他不再挺直的背影，我們恍然發(fā)現(xiàn)——父親，也許就是“厚浪”精神最純粹、最厚重的化身。
五年“厚浪”回響：用戶與品牌的雙向奔赴
這并非厚工坊第一次在父親節(jié)掀起巨浪。2021年，一句直擊人心的#我們都欠父親一個(gè)擁抱#，以5.8億播放量、30萬參與人次，讓這個(gè)“不受寵”的節(jié)日第一次擁有了現(xiàn)象級的品牌印記。
近年來，當(dāng)眾多品牌涌入父親節(jié)賽道，試圖復(fù)制“擁抱”的成功時(shí)，厚工坊卻意外憑借一首《厚浪》再次出圈，看似偶然，實(shí)則是厚工坊品牌理念水到渠成的回響。
2021年，攜手南方周末打造《人生中場向厚看》；
2022年，打造#男人的快樂很簡單11億量級的視頻挑戰(zhàn)賽；
2023年，拍攝10萬+《厚浪》短片，引發(fā)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)；
2024年，厚浪·中場突圍線下演講，與118萬厚浪一同過節(jié)；
2025年，上線《厚浪》主題曲，收獲百萬播放量。
在各大品牌紛紛向Z世代拋出橄欖枝，在全年節(jié)日中使出渾身解數(shù)“廣撒網(wǎng)”的時(shí)候，中年節(jié)、父親節(jié)成為了厚工坊與核心用戶的一塊自留地，真正做到了把“節(jié)日”做深、做透、做出厚度。正是因?yàn)檫@份品牌獨(dú)給到中年人的偏愛，讓厚工坊成為“被中年人偏愛”的品牌。
五年間，厚工坊在它認(rèn)定的道路上從未偏航：為被時(shí)代喧囂淹沒的中年人搭建發(fā)聲的舞臺。
調(diào)查顯示，酒類是消費(fèi)者選擇父親節(jié)禮物的一大熱門選項(xiàng)，其中白酒是選擇最多的酒類，占比達(dá)54.80%。多少中國父子，靠碰杯時(shí)那聲脆響打破沉默。厚工坊作為一個(gè)白酒品牌，一直就是父與子之間作為“嘴替”的存在，但并不想止步于此。
中式情感社會正在走向“外放型”的模式，社交媒體、短視頻風(fēng)潮教給我們最直接的一件事就是“分享”。分享生活，分享情感，分享愛意......厚工坊抓住了這種“從藏到露”的轉(zhuǎn)變，更意識到中年人需要一個(gè)更豐富，更直接的情感載體。
所以從一杯酒，一個(gè)擁抱，到一首歌......
而這一首源自中年節(jié)的歌，在父親節(jié)被千萬人重新解讀、傳唱。這并非計(jì)劃的產(chǎn)物，而是源于厚工坊前瞻性的一場“可預(yù)見的意外”，是真實(shí)情感在品牌搭建的共鳴場域中，找到了最自然的奔流方向。
當(dāng)《厚浪》的旋律再次響起，它不只是中年人的BGM，更是獻(xiàn)給所有如“厚浪”般深沉、堅(jiān)韌、無聲托舉的父親們。厚工坊用五年時(shí)間，執(zhí)著地記錄著這群“沉默的大多數(shù)”，用一瓶酒的釀造哲學(xué)，回應(yīng)著一個(gè)世代的厚重情感。（本文圖片由厚工坊提供）
