深圳新聞網2025年12月18日訊(記者 常軍平)12月16日,可口可樂公司與國際足聯(FIFA)在亞特蘭大共同宣布啟動一系列面向全球球迷的預熱活動,正式拉開2026年世界杯的序幕。
作為雙方合作中的標志性項目,第六屆“可口可樂FIFA世界杯?獎杯巡展”也將再次啟程,讓世界各地的球迷有機會近距離接觸象征足球最高榮譽的大力神杯。2026年世界杯將由加拿大、墨西哥與美國聯合承辦,預計成為歷史上規模最大的一屆賽事,不僅參賽隊伍增至48支,比賽場次相應增加,相關文化與慶祝活動也將全面升級。
可口可樂與FIFA的合作關系始于1976年,并于1978年正式成為世界杯官方贊助商。在近五十年的合作中,雙方共同推動了足球文化在全球范圍的傳播,將這項運動的激情與凝聚力滲透到更廣泛的人群中。從2010年南非世界杯的主題曲《Wavin' Flag》到2014年巴西世界杯的《The World Is Ours》,再到深入社區的各類球迷互動,可口可樂通過音樂、活動與產品體驗,塑造了無數令人難忘的世界杯文化瞬間,成為幾代球迷集體記憶的一部分。

在體育營銷領域,如此跨越數十年的品牌與賽事合作并不多見。可口可樂不僅持續在賽事期間進行曝光,更致力于將足球精神轉化為可感知的日常生活體驗。該公司全球資產、意見領袖及合作伙伴關系副總裁Mickael Vinet表示:“足球具有超越語言與地域的凝聚力。隨著史上最大規模世界杯的臨近,我們期待與全球球迷共同慶祝這項運動所代表的激情、榮譽與團結。”國際足聯首席商務官Romy Gai也強調,過去二十年的獎杯巡展合作,讓這一體育史上最具象征意義的獎杯走近更多普通人,進一步擴展了足球的全球影響力。
本次獎杯巡展恰逢該活動創立二十周年,具有特殊的象征意義。在體育商業化的今天,品牌與賽事的合作早已超越簡單的標志露出或廣告投放,轉而走向深度內容共創與體驗營造。可口可樂通過持續參與奧運會、殘奧會等全球頂級體育賽事,不斷強化其“樂觀、團聚、激情”的品牌形象。在中國市場,該公司亦通過本土化創新——如2008年北京奧運紀念章交換、2022年冰雪主題活動及2024年巴黎奧運AI互動體驗——拉近了體育精神與公眾生活的距離。
值得注意的是,2026年世界杯的聯合舉辦模式與賽事規模的擴大,為品牌提供了更豐富的互動場景與跨文化溝通機會。可口可樂方面表示,其全球團隊——包括裝瓶商、分銷與零售伙伴——將協同推出多元產品與線下體驗,進一步強化賽事期間的消費者連結。
從更廣闊的視角看,體育賽事不僅是競技舞臺,更是文化傳遞與價值共建的平臺。可口可樂與FIFA近半個世紀的合作,某種程度上反映了體育營銷從“贊助”到“共生”的演進路徑。品牌不再僅是賽事的旁觀者或資助者,而是成為內容生產者、記憶塑造者與社區聯結者。在2026年世界杯即將到來之際,這場已延續數十年的合作,仍將持續考驗雙方在創新互動、本土化運營與文化尊重方面的能力。
正如可口可樂長期以來所倡導的“暢爽世界,因我不同”,其在體育領域的投入始終圍繞“人”展開——無論是球場上的歡呼,還是社區中的互動,始終試圖將瞬間的激情轉化為可持續的情感連結。在世界杯即將步入百年歷程、賽事形態與觀眾習慣不斷演變的今天,這樣的品牌角色或許比以往任何時候都更加重要。(本文圖片由受訪單位提供)