這兩天，隨著哈爾濱冰雪大世界的開園，今年的冰雪季再度升溫。前不久發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，中國冰雪產業規模從2015年的2700億元持續增長至2024年的9800億元，預計2025年將首次突破萬億元大關。今年這個冬天，冰雪運動更加豐富多樣，從北方到南方，從傳統冰雪項目到層出不窮的“冰雪+”新場景，帶動了消費，更帶動了國產裝備制造、目的地運營、旅游服務等全產業鏈的蓬勃發展。
這兩天，備受關注的哈爾濱冰雪大世界開園，首日客流就達到了4.5萬人次。今年的冰雪大世界以“冰天雪地 童話世界”為主題，面積達120萬平方米，總用冰用雪量達40萬立方米，規模為歷屆之最。占園區“C位”的主塔“冰燈啟夢”是單體最大的冰建景觀，它以雪花托舉的“山”字為意象，生動呼應了“冰天雪地也是金山銀山”的理念。
而今年的亮點遠不止于規模最大。園區以三大景觀軸線串聯，新增大型主題巡游和室外舞臺，加入了智能燈光、AI互動等，科技感拉滿。
機器狗、機器人身著喜慶服裝，邁著小碎步在人群中穿梭；AI互動集合區內，AI照相機、激光雕刻機前人頭攢動，游客只需幾分鐘就能定制專屬于自己的數字文創產品。作為園區的“網紅擔當”，超級冰滑梯今年也再度升級，最長滑道達521米。而冰爬犁、冰上自行車等數十種項目，讓不同年齡段的游客都能找到專屬的快樂。
夜幕降臨，哈爾濱冰雪大世界瞬間流光溢彩，勾勒出夢幻般的輪廓。這里正以最熱情的姿態，向全球游客張開懷抱，共赴新一季的冰雪狂歡。
和冰雪大世界的提前開園一樣，今年，新疆、吉林、河北等地的知名雪場普遍比去年提前半個月開放。而除了傳統冰雪運動，各地也在不斷解鎖冰雪的全新玩法。
“冰雪+非遺”“冰雪+民俗”“冰雪+溫泉”“冰雪+火鍋”……“冰雪+”融合業態遍地開花。新疆烏魯木齊市和阿勒泰地區、吉林省的“冰雪假期”，掀起了第一波出游小高潮。
“雪假”放了、專列開動了、雪場“開板”了，冰雪消費快速升溫。入冬以來，多輪寒潮讓張家口崇禮目之所及皆是銀裝素裹，這也吸引了大批中外滑雪愛好者。
記者發現，今年一個明顯的變化是不少游客不再攜帶厚重的雪具，而是選擇到雪場租賃滑雪裝備。目前，崇禮雪具租賃店超100家，可租賃雪具超7萬件。其中，擁有自主品牌的“國潮”雪具的崛起更讓租賃模式性價比凸顯，成為滑雪愛好者的新偏好。
深耕行業多年的店主向記者介紹道，國產雪具因差異化的設計和便捷的售后服務受到消費者青睞。早年崇禮雪具市場幾乎被進口品牌壟斷，而如今國產裝備已徹底改變這一格局。
火爆的冰雪運動帶動了雪具租賃，也促進了冰雪運動裝備產業加速發展。在距離崇禮核心雪場區域50公里的高新區冰雪運動裝備產業園，記者找到了一家滑雪板研發企業，負責人王玨正在和研發人員討論今年的新款滑雪板。他告訴記者，今年滑雪板的銷售額又有了大幅增加。
不僅僅是冰雪運動裝備，隨著冰雪產業的縱深發展，在邁向萬億市場的關鍵雪季，國產裝備正成為推動冰雪經濟持續增長的新動能。在宣化冰雪產業園，這里生產的造雪機、索道等雪場核心運營設備不僅服務于吉林、新疆等地雪場，還遠銷海外市場。
河北宣化經濟開發區管委會三級調研員徐曉泉：“目前，入駐園區的8家企業，雪場裝備和個人裝備均是國產品牌。其中，個人單板滑雪（裝備）在國內雪場覆蓋率占到了70%，仿真冰產品占到了國內的50%。”
目前，我國已經形成15個大類冰雪裝備器材產品體系，基本實現了從頭到腳、從個人到場地、從競技比賽到大眾運動的全產業鏈的冰雪裝備器材生產制造。
北方冰雪市場熱火朝天，南方同樣火爆異常，紛紛搶抓冰雪經濟的紅利，冰雪運動的版圖已不再局限于北方。
就在兩個多月前，深圳建成了目前世界最大的室內滑雪場——深圳前海冰雪世界，總建筑面積相當于14個標準足球場。依托前海地區便捷的交通和完善的配套，開業以來，已接待游客超70萬人次。記者在采訪中發現，來自港澳地區的消費者幾乎占據了“半壁江山”。為了讓游客“說走就走”，雪場專門開通了港澳跨境直通巴士的點對點接駁，從香港出發，一小時左右就能從維多利亞港的都市風景，滑入零下6℃的冰雪天地。
深圳前海冰雪世界是我國南方省份冰雪產業蓬勃興起的一個縮影。數據顯示，2018—2024年，全國雪場數量從1133個增至2678個，增幅達136%。
除了滑雪，記者發現，一些個性化、多元化的冰雪運動需求在不斷攀升。冰川、雪山類景區正成為冰雪游的熱門目的地。
位于青海省門源回族自治縣的崗什卡雪峰，海拔5254.5米，是祁連山脈東段的最高峰。過去，這里的冬天漫長而寂靜，高山冰雪曾是阻礙發展的“冷資源”。如今，皚皚白雪“燃”起了一把火：由于這里海拔適宜、攀登線路成熟，對于向往雪山的人而言是實現雪山攀登夢想絕佳的第一站，因此，每年冬季來自全國各地的登山愛好者都會慕名而來。
在海拔4000多米的崗什卡雪峰大本營，專業的登山向導正在帶領登山愛好者進行適應性訓練。這些向導中，許多都曾是當地的牧民，“00后”的馬文威就是其中一員。
雪山向導馬文威：“剛開始景區建立的時候，我們主要就是‘拉馬經濟’，把游客的物資從山腳馱到大本營，收入也不穩定。我印象特別深，有次拉馬下山，碰到一隊專業登山隊，教練帶著客人，他們那種自信和專業的樣子一下子擊中了我。我心里就想，這座山我閉著眼睛都能走幾個來回，每條溝壑、每處巖石都像老朋友，為什么我不能成為他們那樣的人？”
隨著這里的基礎設施不斷完善，崗什卡雪峰被命名為“國家滑雪登山訓練基地”，每年有400多名運動員來這里訓練登山、滑雪等項目，隨之而來的是越來越多的登山和滑雪愛好者。
市場需求就是轉型的信號。當地算了一筆賬，2024年來崗什卡雪峰的登山者人均在裝備租賃、向導服務、食宿等方面花費4000多元。簡單的物資運輸已無法滿足市場需求，打造一支本土化的專業登山向導隊伍迫在眉睫。
青海省門源回族自治縣就業服務局局長卓瑪什加：“我們將‘雪山向導’作為重要的勞務品牌來重點培育。開設了系統的‘雪山向導專業技能人才培訓班’，培訓涵蓋高山地理、氣象學、客戶服務等全鏈條課程。”
截至目前，當地已培育專業“雪山向導”184名，人均月收入可達1.2萬元以上，比之前翻了一番。同時衍生出徒步向導、拉馬向導等崗位，整個“雪山向導”品牌已累計實現勞務經濟效益超1600萬元。
不僅如此，當地還把冰雪旅游從崗什卡雪峰山巔向下延伸，大型雪雕群、固定翼無人機表演和野生動物觀測點，極大拓展了冰雪旅游的邊界。近期景區日均接待游客量較去年同期增長超33.6%，周末單日客流突破7100人次。
數據顯示，2025年中國冰雪休閑旅游人數有望突破5億人次。在冰雪消費熱的背后，一條完善的冰雪經濟產業鏈正在逐步形成。
據不完全統計，截至2024年底，全國新增冰雪旅游相關企業約2032家；從事與冰雪旅游相關的企業數量近1.3萬家，比2023年增長達17%。在這條冰雪經濟的新賽道上，政策創新與市場需求同頻共振，消費升級和民生增收雙向奔赴。不斷完善冰雪經濟的產業鏈，讓“冷資源”長久地熱下去，才能將冰天雪地轉化為可持續的金山銀山。