在新房裝修與老房換裝需求不斷突顯，人均居住消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)的背景下，國人對于人居環(huán)境與家居產(chǎn)品都提出了更高的要求。尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的生活智慧正深刻地影響著我們的行為偏好與人居習(xí)慣，從消費(fèi)意愿、消費(fèi)形態(tài)與消費(fèi)模式上改變著我們的生活方式。
騰訊大數(shù)據(jù)加持年度家居生活方式趨勢報(bào)告發(fā)布
隨著“生活方式熱”開始席卷社會(huì)，越來越多的企業(yè)和消費(fèi)者開始關(guān)注生活方式這一課題，國人對于人居的需求也從“僅僅關(guān)注房子”轉(zhuǎn)向了“研究生活方式”。我們迫切地希望通過對生活方式的研究，多維度洞察中國家庭的人居生活需求，為國人提供更具價(jià)值的人居生活指導(dǎo)方案。
在此背景下，2017年，騰訊家居攜手暨南大學(xué)生活方式研究院、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅裝飾裝修和部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)以及生活榜，聯(lián)合啟動(dòng)了年度生活方式趨勢報(bào)告調(diào)研，通過騰訊線上大數(shù)據(jù)分析、權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)調(diào)研及產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究，形成了國內(nèi)首份《影響中國家居生活方式趨勢報(bào)告》，整體曝光量接近5億，引發(fā)了大眾對于生活方式的關(guān)注與熱議。
2018年，我們在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化內(nèi)容研究，旨在讓“生活方式”具象化。今年的年度生活方式趨勢報(bào)告中，我們?nèi)嫔壛苏{(diào)研維度與標(biāo)準(zhǔn)，通過社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科的全面融合以及騰訊大數(shù)據(jù)背后的人群深剖，嘗試從多維度探析人居、互聯(lián)網(wǎng)與生活方式的邏輯閉環(huán)，探尋家居行業(yè)品牌生長力。
十大細(xì)分標(biāo)簽解構(gòu)中國家庭人居生活方式
不同的人群對于生活方式有不同的理解和追求，對于生活方式產(chǎn)品的選擇也有所不同?！?019年度影響中國家居生活方式趨勢報(bào)告》通過騰訊大數(shù)據(jù)、線下實(shí)地走訪數(shù)據(jù)，以及線上調(diào)研數(shù)據(jù)，對消費(fèi)者進(jìn)行分類，共梳理出新生代、新女性、新健康、新中產(chǎn)、新煮義、新美學(xué)、新智能、新收納、新親子及新中式十大群體標(biāo)簽，并對群體特征、行為偏好、消費(fèi)模式進(jìn)行系統(tǒng)分析與解構(gòu)，從而提出相應(yīng)的家居生活方式解決方案。
●新中式：國家的強(qiáng)大和民族自信心的提升帶來新中式風(fēng)潮的回歸，除了70后、80后中堅(jiān)消費(fèi)群體，90后對新中式認(rèn)同度也不斷提高，新中式風(fēng)的家居生活方式產(chǎn)品將成為熱潮。
●新收納：“收納難”成為當(dāng)下城市居民的普遍居住痛點(diǎn)，在有限的居住空間里實(shí)現(xiàn)最大化的收納功能是他們的主要訴求，定制收納可以進(jìn)一步在原有空間上實(shí)現(xiàn)空間延伸。
●新智能：科技的進(jìn)步，讓智能家居生活方式從空泛的概念轉(zhuǎn)變?yōu)楦敖拥貧狻钡摹?wù)實(shí)的、具備一定消費(fèi)能力的用戶的選擇。
●新女性：新時(shí)代女性有了更強(qiáng)的消費(fèi)能力，已婚女性不再甘于只做家庭主婦，她們往往兼顧家庭與事業(yè)，相對于男性，女性在進(jìn)行家居生活方式消費(fèi)時(shí)有更強(qiáng)烈的感情訴求。
●新煮義：在烹飪潮流的帶動(dòng)下，廚房愛好者把下廚做飯當(dāng)成緩解壓力的新方式，熱衷于享受個(gè)中樂趣，借助科技力量解放雙手的家居生活方式產(chǎn)品成為他們的寵兒。
●新健康：當(dāng)下環(huán)境污染、家居裝修及家居生活的污染，以及消費(fèi)者對于健康和環(huán)保意識的提高，讓“新健康”登上舞臺，新健康除了關(guān)注健康、環(huán)保，還體現(xiàn)在對生活體驗(yàn)的需求上。
●新親子：有孩家庭對于健康問題更加注重，而“小家”模式下，與孩子的互動(dòng)也成為此類人群對于家居生活方式產(chǎn)品的重要考慮因素。
●新生代：離不開移動(dòng)端的80/90后，他們是發(fā)展創(chuàng)新的主力軍，擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，追求新興的家居生活方式。
●新中產(chǎn)：作為輕奢生活主張的新精英，新中產(chǎn)追求有品質(zhì)的生活，在選擇家居生活方式產(chǎn)品時(shí)愿意為品味、品質(zhì)承擔(dān)溢價(jià)。
●新美學(xué)：近年來，國民自我意識消費(fèi)不斷覺醒，審美消費(fèi)逐漸崛起，他們不僅注重品質(zhì)與體驗(yàn)，更在意文化品位、審美情趣與情感觸動(dòng)的全方位滿足。
重磅發(fā)布聚焦新生活方式熱
11月22日，《2019影響中國家居生活方式趨勢報(bào)告》于第三屆中國家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)上正式發(fā)布。
發(fā)布當(dāng)天，除了報(bào)告的全面解讀，騰訊家居還攜手暨南大學(xué)生活方式研究院及生活方式品牌代表共同發(fā)起“2018美好生活宣言”，聚焦“美好生活的標(biāo)準(zhǔn)”及“美好體驗(yàn)落地”，旨在通過產(chǎn)品、渠道、服務(wù)及營銷上的系列創(chuàng)新，全面助力國人的美好人居生活夢。
“家”是每個(gè)人的身心棲息地，也是生活方式的核心陣地。此次報(bào)告的發(fā)布，既是為了通過對家居生活方式的研究，幫助國民尋找和構(gòu)建美好的人居生活；同時(shí)也希望觸發(fā)更多的企業(yè)、機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者一起行動(dòng)，共同推動(dòng)中國人居的健康發(fā)展。(張智軍）