深圳新聞網2018年12月26日訊 2018年是小游戲的爆發年，游戲開發者以熱情爭相入局，而社交平臺巨頭的加碼更是讓行業呈現出百花齊放之姿。騰訊旗下的QQ空間小游戲和玩一玩正是其中的兩股主要力量，驅動著小游戲行業的井噴。12月24日，“聚變共贏——2018年空間小游戲&玩一玩開發者峰會”在深圳舉行，逾600家游戲廠商齊聚一堂探討小游戲行業的機遇與未來。

會上，QQ空間小游戲及玩一玩的產品、技術及運營代表為各大廠商回顧了兩大平臺今年的發展成果，還公布了騰訊H5小游戲聯盟上線等利好政策，并為年度優秀小游戲頒獎。

引爆騰訊系超級流量池，H5小游戲聯盟上線

2014年《圍住神經貓》爆款游戲的出現，帶來了h5小游戲的第一輪爆發，然而緊接著就是好幾年的暗淡期。期間，不少廠商都退出了這一領域，但QQ空間卻堅持投入，近兩年也探索出了一條新的路子。而隨著行業的爆發，小游戲的生態正在扭轉，“我們借助現有的積累，以較低的成本打造小游戲的發行體系，提升用戶活躍和商業化價值。” QQ空間游戲運營總監羅辛辛表示。

基于這樣的洞察，空間小游戲正式推出“騰訊H5小游戲聯盟”。QQ空間游戲運營負責人曹蘭蘭在會上介紹說，該聯盟將向玩一玩、騰訊視頻、騰訊網等騰訊內各大流量平臺輸送優質小游戲產品，同時提供平臺搭建、支付和結算的一站式服務，實現對小游戲最大化的流量支持。聯盟將根據不同渠道用戶的特點，有針對性地分發合適的小游戲。

曹蘭蘭進一步舉例說，騰訊視頻、手Q閱讀屬于粉絲IP屬性比較高的平臺，我們會針對性地推薦IP偶像類、模擬養成類游戲，而像騰訊網、騰訊新聞類的網站男性用戶偏多，我們則會推送體育、歷史、軍事類的游戲。

“可以說，小游戲聯盟實現了合作渠道、CP合作伙伴以及小游戲平臺本的三方共贏。”羅辛辛補充道。

小游戲變現新機遇，廣告助力收益最大化

QQ和QQ空間作為社交平臺，休閑類游戲更易受青睞。而據QQ支付聯合產品部總經理賀飏表示，這類活躍向的游戲，通過廣告分成的收入不見得會比付費類游戲少，廣告將成為小游戲開發者的新機遇。

“在國外，通過廣告變現的模式已經是非常成熟的商業模式，但是在國內還是有非常大的空間可以去突破。”QQ厘米秀游戲產品負責人楊三金以玩一玩平臺為例進行了介紹，《引力球》等多款小游戲的流水均超千萬以上。他表示，空間小游戲及玩一玩均接入了騰訊廣點通系統，依托騰訊的大數據的用戶畫像進行個性化廣告內容推薦，解決了開發者們對于廣告內容推薦機制的擔憂。

而對于廣告會干擾玩家體驗的擔憂，楊三金也提出了廣告變現的優化思路：第一是游戲設計初期要考慮好廣告設計方案，而不是做完了一款游戲再去篩廣告；第二，廣告和游戲本身玩法結合可提升轉化率；第三，廣告體驗的設計可提升轉化率。

“對于整個行業來說，未來一定是‘產品為王’，在理解用戶需求的基礎上，平臺和開發者們共同做出努力，才能讓小游戲市場更加健康和持續地發展。”在談到行業的未來發展時，賀飏說道。隨著H5小游戲的迅猛發展, QQ空間小游戲及玩一玩將與游戲廠家攜手并進，打造多款現象級精品游戲，釋放QQ億級年輕流量的巨大商業潛能。（張俊達）