經濟參考報2019年11月25日訊 美國將從29日起開啟假日購物季，盡管有機構預測銷售總額能史無前例地突破萬億美元，但受周期縮短、市場波動、傳統零售商遭遇困境等因素影響，消費增幅預計有限。

不利因素突出

今年的感恩節到圣誕節之間的天數比2018年少六天，意味著美國消費者和商戶將迎接一個縮短版的購物季，銷售采購節奏都將變得緊張。

市場機構eMarketer預測，今年美國假日零售總額將增長3.8%，達到1.008萬億美元，創美國有史以來第一個萬億美元的假日購物季。

預計“網絡星期一”將再次成為美國歷史上最大的網購日，總金額可能接近甚至超過100億美元。黑色星期五、感恩節和“網絡星期二”也應該排在本季的主要日子之列。

美銀美林分析師在一份報告中表示，今年縮短的假期日程不利于消費，將導致更為激進的促銷手段（并帶來利潤壓力）。

零售企業沃爾瑪坦言，與去年少了六天的購物季對零售商來說影響巨大。“我們將努力提高日均銷量。”沃爾瑪負責人表示。

同時有美國零售商表示，天氣因素也會影響今年銷售業績。

對于零售商而言，年末假日購物季是一年中最緊張的時刻，因為這將決定全年近三分之一的銷售額。美國全國零售聯合會（NRF）預計今年假日購物季的銷售額將增長4%左右，大幅好于去年1.9%的增速。

數據喜憂參半

美國商務部公布的報告顯示，10月美國零售銷售增長了0.3%，但家庭大件商品采購的減少給“假日購物季”蒙上了一層陰影。

美國公布的三季度GDP增長率初值放緩低于預期，消費支出起到重要作用。數據顯示，美國三季度GDP同比增長1.9%，略低于二季度的2.0%，但明顯強于市場人士之前給出的1.6%這一悲觀預測。這顯示美國經濟在消費活動的帶動下仍保持韌性，緩沖了貿易和投資領域所遭遇的沖擊。

近期公布的11月密歇根消費者信心指數初值也取得7月以來的最高水平，暗示消費情緒的回升。

有分析人士認為，美國零售銷售增長率取得好于預期的表現，很大程度是受汽車銷售以及汽油價格上升的影響。

在剔除能源等消費后，10月份的核心銷售增長率僅取得0.2%，低于市場預期的0.4%，美國消費者減少了對大件商品以及服裝的購買，這可能會降低市場對假期購物季的預期。

荷蘭國際銀行指出，盡管美國10月零售銷售數據看上去表現良好，但是13個分項指標中有7個出現下跌，表明疲弱的范圍有所擴大。

投行Stifel首席經濟學家皮耶格薩表示，10月份的數據“很難說是支出穩健的指標，因為我們即將進入關鍵的假日購物季。”不過，他表示消費者支出的增長“是朝著正確方向邁出的可喜的一步”，他指出，“在第二季度和第三季度，消費者是經濟的唯一支撐，但是問題仍然是，在其他關鍵領域沒有改善的情況下，消費是否能夠繼續提供無限期的支持。”

傳統零售商面臨壓力

網購興起和貿易局勢不確定將拖累美國零售商業績。

零售商家得寶和科爾百貨公布的第三季度財報都不如預期，并雙雙下調全年獲利預測，科爾百貨更是二度調降全年預測。

據報道，家得寶第三季同店銷售較去年同期增長3.6%，不如分析師預期的4.7%，上季凈利27.7億美元也低于去年同期的28.7億美元。科爾上季同店銷售只比一年前微增0.4%，表現雖比前幾季改善，但增幅不如華爾街預期。

彭博行業研究分析師戈亞爾說：“營收表現疲軟，令人擔心零售商重要的最末季業績是否理想。”

沃爾瑪在公布最新季報后，盡管與分析師預期相符并調升業績預測，但股價表現平平，凸顯投資人對零售業前景有疑慮。

拖累眾多零售商業績的因素還來自銷售越來越多轉向網絡。市場人士分析稱，美國許多消費者轉向網購，并且花更多時間瀏覽手機而不是逛百貨公司，傳統連鎖零售商備感壓力。

eMarketer的報告稱，實體店占假日銷售的大部分（86.6%），但其份額在下降。報告還說，今年假期的電子商務銷售額將增長13.2%，達到1353.5億美元。這意味著電子商務將占今年所有假日零售額的13.4%，這個數字一直在穩步增長。盡管移動電子商務僅占假日零售總額的6.4%，但它將是增長最快的購物渠道。eMarketer估計移動電子商務將增長25.1%，占今年假日電子商務銷售額的47.5%。

不過也有公司樂觀看待業績前景。塔吉特百貨日前表示，年度第三季同店銷售增長4.5%，超越分析師平均預期的3.6%。該公司預期，假期購物季業績強勁可期，據此調高全年獲利預測。