深圳晚報2019年12月31日訊 在電視行業(yè)震蕩不前的環(huán)境下，2019年創(chuàng)維電視實現(xiàn)國內(nèi)出貨量第一，向外界交出一份不錯的成績。對此，深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司執(zhí)行副總裁兼國內(nèi)營銷總部總經(jīng)理謝思泉做了全方位的解讀。
緊貼用戶服務(wù)市場
近日，創(chuàng)維拿出大量人力物力服務(wù)滬武、京廣、京滬三條鐵路線上億萬往返歸家游子，創(chuàng)維的線下人員也會深入國內(nèi)各個城市、鄉(xiāng)村角落，將創(chuàng)維“放大每一幕幸福”的生活理念帶給億萬家庭。謝思泉介紹：這次營銷行動創(chuàng)維內(nèi)部是沒有下達(dá)銷售目標(biāo)的，行動的核心是全員踐行幸福A+B計劃，通過上門服務(wù)，達(dá)成幸福場景重現(xiàn)，助力每一位選擇創(chuàng)維電視的用戶建設(shè)幸福家庭。
類似上述的創(chuàng)新營銷，創(chuàng)維全年沒有停止。在謝思泉看來，創(chuàng)維做到了國內(nèi)市場翹楚，有更多的實力升級服務(wù)，鞏固位置。來自第三方奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2019年1~10月創(chuàng)維電視全國范圍內(nèi)總渠道總出貨量位列前茅，高端OLED電視出貨量位列前茅。對此，謝思泉預(yù)估創(chuàng)維2019全年將賣出900萬臺電視，位列前茅，國內(nèi)市場份額占比20%左右。已連續(xù)多個月實現(xiàn)盈利，單月最高盈利額超過5000萬，成績放在普遍虧損的電視行業(yè)可謂異常亮眼。
謝思泉笑稱：“環(huán)境越是不好，越能讓創(chuàng)維拉開與對手的差距。”他預(yù)期2020年創(chuàng)維國內(nèi)將再實現(xiàn)10%左右增幅。“往后，創(chuàng)維與他們的距離只會越來越大。”對此，謝思泉信心滿滿。
內(nèi)容為王聚焦大屏
智能電視時代，消費者對于豐富內(nèi)容的追求，從未有過止步。目前，創(chuàng)維已與百度、京東、愛奇藝、騰訊等一大批企業(yè)達(dá)成了內(nèi)容合作。
謝思泉介紹，創(chuàng)維電視內(nèi)容最大的創(chuàng)新在于將用戶人群細(xì)分，將內(nèi)容化繁為簡，無論是喜歡體育的觀眾，還是注重孩子教育的家長，抑或是喜歡音樂、電影、購物、游戲的消費者都能在創(chuàng)維電視上迅速地找到自己喜歡的內(nèi)容。用戶甚至還能通過電視創(chuàng)造和欣賞自己創(chuàng)作的抖音、快手小視頻，既能滿足大眾需求，也讓特殊群體得到關(guān)照。
消費者除了關(guān)注內(nèi)容外，對大屏電視需求比例逐年上升，謝思泉說：明年65吋以上電視占總銷量超過25%。此外，來自第三方的數(shù)據(jù)顯示，酷開作為創(chuàng)維電視承載系統(tǒng)，OTT廣告收入分成在創(chuàng)維純利潤來源占比逐年上升。眾多跨界企業(yè)與內(nèi)容服務(wù)商通過酷開系統(tǒng)達(dá)成銷售。“A·O史密斯非常感興趣，也在創(chuàng)維應(yīng)用商城里面同步銷售。”謝思泉提到。
萬物互聯(lián)智能便捷
在AIoT和5G時代來臨之際，智能大屏已是智慧家庭的核心入口，對此謝思泉認(rèn)為行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)共識，目前，具備AIoT交互功能的創(chuàng)維大屏電視，已經(jīng)占到出貨量的60%~70%左右。不僅如此，創(chuàng)維白電也實現(xiàn)了IOT的互聯(lián)，在創(chuàng)維集團(tuán)的三大戰(zhàn)略里面，智能化就是整合創(chuàng)維黑白電與智能家居產(chǎn)品，形成一個龐大的AIoT生態(tài)圈，服務(wù)消費群體。值得關(guān)注的是創(chuàng)維AIoT物聯(lián)網(wǎng)完全對外開放，包括華為、格力、美的等家電產(chǎn)品都可順利地接入創(chuàng)維AIoT生態(tài)圈。
雙線作戰(zhàn)提升品質(zhì)
目前創(chuàng)維電視針對線上線下產(chǎn)銷渠道有不同的推廣策略。線上賣場也有高端產(chǎn)品，性價比較高的產(chǎn)品線下也會推廣。謝思泉坦陳：“用戶對電視品質(zhì)消費需求在提升，高端OLED電視明年將進(jìn)入真正的爆發(fā)期。”
據(jù)悉，2019年創(chuàng)維賣出了10萬臺OLED電視，2020年，謝思泉給營銷中心下達(dá)銷售40萬臺OLED電視目標(biāo)。不僅如此，創(chuàng)維還將擴(kuò)大中高端LCD電視市場份額，創(chuàng)維S9A、Q60、S81、Q80等明星產(chǎn)品有望繼續(xù)保持市場熱銷。為此，創(chuàng)維國內(nèi)營銷中心需提高運營效率，降低運營成本，考量日益增長的電商市場份額情況下，兼顧線下實體店利益訴求。
2020年創(chuàng)維電視國內(nèi)產(chǎn)銷量將較2019年有一定增幅，在泥濘的行業(yè)之路上，實現(xiàn)前行。