見圳客戶端·深圳新聞網(wǎng)2020年7月25日訊 華燈初上、夜幕降臨，坐落在外灘的復(fù)星藝術(shù)中心閃耀著迷人的光芒。站在這座華麗建筑之上，你將看到上海最華彩多姿的夜景，感受到黃浦江兩岸的高貴與浪漫。
7月25日晚8點，“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國31省份巡回帶貨直播”首場在上海復(fù)星藝術(shù)中心正式啟動，這也是國美首次將超級直播搬到戶外來舉辦。本場直播依然延續(xù)了國美超級直播的風(fēng)格，央視著名主持人朱廣權(quán)、文靜將與國美零售總裁王俊洲同臺帶貨，除了推薦國美熱銷的數(shù)十款家電及消費電子產(chǎn)品，更帶來了眾多上海特色產(chǎn)品。與央視新聞聯(lián)手31省巡回帶貨直播活動，是國美積極響應(yīng)國家關(guān)于充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力的重要行動，同時也是國美加速構(gòu)建數(shù)字化本地零售的新進程。
家電、特產(chǎn)齊上架
今年以來，國美已經(jīng)與央視共同成功舉辦“為美好生活拼了”、“人人都愛中國造”、“美好生活私享家”等多場超級直播，累計直播銷售超17億，為激活疫情沖擊下疲軟的消費市場發(fā)揮了積極作用。和此前一樣，本場直播依然采用“頂級流量+知識型內(nèi)容+場景化”模式，在人員配置、貨品選擇等方面下足功夫，力求為31省份巡回帶貨直播贏得“開門紅”。
在直播最核心的貨品選擇上，國美本著助力消費者美好生活升級的原則，對諸多好貨進行了深度推介。其中，擁有4K超高清/HDR/X1旗艦版處理芯片的索尼電視、美的節(jié)能高頻智控空調(diào)、大金·懸角系列柜機空調(diào)、林內(nèi)采暖百年紀(jì)念款等家電，還有上架即秒沒的華為限時限量銷售的 Mate Xs折疊屏手機等消費數(shù)碼商品，也有雙立人nows刀具7件套這樣的家居用品，種類豐富，能夠滿足多種消費需求。
上海近年來正努力建設(shè)國際消費中心城市，本土出產(chǎn)的好貨數(shù)不勝數(shù)，因此推介上海特色產(chǎn)品也是本次直播的一個亮點。活動將展示的上海產(chǎn)品包括光明莫斯利安酸奶、大白兔奶糖、梅林午餐肉罐頭、立豐豬肉松、云間牛軋?zhí)堑让朗常灿忻兰觾粝募韭眯刑籽b、上海藥皂、六神花露水噴霧等老字號日用品，讓觀眾們充分感受上海的文化、美食魅力。
除了“人”和“貨”，本次直播在場地選擇上也凸顯用心。直播間搭建在坐落于 BFC外灘金融中心的上海復(fù)星藝術(shù)中心，它擁有全球首創(chuàng)的三層可轉(zhuǎn)動建筑外觀，視覺上如同一扇中國傳統(tǒng)戲劇舞臺幕簾，是現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化碰撞的完美產(chǎn)物。從某種意義上來說，這棟構(gòu)造獨特的建筑，和這場飽含大上海文化底蘊的生活知識分享盛宴正好氣質(zhì)相投。
加速數(shù)字化本地零售
對于國美而言，國美與央視聯(lián)合開展全國巡回帶貨直播活動具有兩大重要意義。
一方面，國美原有的家電商品和消費類電子商品，結(jié)合特產(chǎn)等高頻商品，對于國美激活目前已經(jīng)鏈接的6000余萬用戶具有重要意義。社群營銷，是國美今年在特殊時期形成的經(jīng)營模式，通過特產(chǎn)、非家電產(chǎn)品，社群用戶活躍度全面激活，并通過群成員的分享，不斷引入新成員，帶來更大的流量。另一方面，從服務(wù)全國的維度來看，31個省份、31場直播活動，能夠很好地把新興的消費體驗和理念帶給全國消費者，進而帶動全國消費市場的升級。
國美憑借全國帶貨直播活動，不僅可以拉動社群營銷，擴充消費流量，加深與用戶的聯(lián)系，同時借助“線下 +線上”融合的門店，也可以讓服務(wù)在全國更好地落地。
最近國美 APP新增“門店”頻道，即每個門店服務(wù)周邊3-5公里的社群用戶，將線下門店搬到了線上，以“真人即時在線解答+商品快速送達+到店、到家服務(wù)”的全鏈條經(jīng)營模式，與用戶形成深度鏈接，成為離用戶最近、最可信賴的“家庭顧問”。
在升級數(shù)字化本地零售體系的過程中，國美致力于攜手品牌廠商為各地提供更多具有當(dāng)?shù)靥厣纳唐芳氨憬莸奈锪鞣?wù)，國美 APP“門店”頻道、“閃店送”等服務(wù)有望更好地落地，通過差異化經(jīng)營服務(wù)加速數(shù)字化本地零售新體系。
正如王俊洲此前所說，以“本地化直播零售模式”為代表的新型消費不僅能夠激活消費，還能推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，在疫情后的經(jīng)濟復(fù)蘇中發(fā)揮著重要作用。國美與央視新聞及眾多一線品牌廠商聯(lián)手，發(fā)揮地方特色，提供好貨好服務(wù)，精準(zhǔn)挖掘區(qū)域性消費潛力，積極助推經(jīng)濟發(fā)展。（常軍平 ）