讀特客戶端·深圳新聞網(wǎng)2021年8月3日訊(記者 常軍平)東京奧運(yùn)會(huì)正在如火如荼地舉行,奧運(yùn)健兒在場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏、屢創(chuàng)佳績,生動(dòng)詮釋了體育精神,點(diǎn)燃了無數(shù)人心中的奮斗激情和夢(mèng)想之火。在奧運(yùn)健兒爭(zhēng)金奪銀的榮耀時(shí)刻背后,是訓(xùn)練場(chǎng)上揮汗如雨的練習(xí)、積淀!蓄力數(shù)載,只為這一刻高光。
8月3日,新華社官微也為這種蓄力精神點(diǎn)贊鼓勁,向蓄力一代致以敬意和喝彩。文中,“蓄過的力,是此刻的光”尤其令人印象深刻,這句話,和伊利今年東京奧運(yùn)傳播主題不謀而合。新華社的文章還指出,這種高光時(shí)刻不僅存在于運(yùn)動(dòng)健兒身上,也可在普通年輕蓄力者蓬勃向上的生活中發(fā)掘到。
新華社官微致敬“蓄力一代”
“蓄力一代”,指的是那些為了宏遠(yuǎn)理想而默默努力、積淀實(shí)力的奮進(jìn)群體。他們或許出身普通、才藝普通、智慧普通,卻摒棄世俗偏見、直面質(zhì)疑嘲諷,聽從信念和夢(mèng)想的召喚,勇敢地挑戰(zhàn)自我、戰(zhàn)勝自我、超越自我,然后用十年如一日的默默蓄力,不斷攻堅(jiān)克難,向著夢(mèng)想進(jìn)發(fā)。這就是平凡又不凡的蓄力者,他們永遠(yuǎn)保持拼勁、闖勁、干勁,相信“愛拼才會(huì)贏”的信條,不斷追求卓越。
在今年的奧運(yùn)賽場(chǎng)上,蓄力者的身影比比皆是。馬龍創(chuàng)造歷史,成為奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單衛(wèi)冕第一人,收獲“超級(jí)全滿貫”的榮耀,但今天的超級(jí)馬龍,也曾經(jīng)歷過漫長的低谷和質(zhì)疑。田徑選手蘇炳添,在8月2日創(chuàng)下被載入史冊(cè)的高光一刻,在百米飛人決賽中拿下第6名,讓全世界刷新了對(duì)于“中國速度”的認(rèn)知,打破了黃種人的極限!而如今賽道上光芒萬丈的他,也曾在訓(xùn)練的跑道上無數(shù)次揮汗如雨!
蘇炳添在東京奧運(yùn)百米比賽獲歷史性突破
蓄力,不僅是奧運(yùn)健兒前進(jìn)的關(guān)鍵詞,也是無數(shù)普通年輕人的人生底色。他們?cè)谄椒踩松锞喸斓牟环?同樣十分偉大。
有的年輕人以1小時(shí)10分31秒的成績,跑進(jìn)2021北京半馬前五,拿下非職業(yè)第一的榮譽(yù),這光芒背后,離不開日日夜夜對(duì)跑步的堅(jiān)守與熱愛;有位95后小姑娘身穿華美漢服、手持古韻古箏,在法國街頭讓中華之聲名揚(yáng)四海,而這份示于眾人的自信之光,顯然也出于背后的閉門苦練;還有一位為夢(mèng)想遠(yuǎn)航8年的95后勇敢小姑娘,見證了最純凈的星辰大海,對(duì)峙過一次次巨浪和礁石,這份堅(jiān)定與勇敢,這種默默的蓄力前行,將是她年輕時(shí)代最美、最值得銘記的歷程……
蓄力精神值得稱頌,蓄力人生也值得踐行,作為深入秉持奧運(yùn)品質(zhì)多年的民族品牌伊利,也在奧運(yùn)期間打出“蓄過的力,是此刻的光”這一鏗鏘有力的傳播主題詞,并通過多元化的發(fā)聲形式,宣揚(yáng)蓄力精神,致敬“蓄力一代”,最終成功傳遞正能量,為蓄力者帶來極致鼓舞。
伊利在近期推出了5支講述普通蓄力者的故事的短視頻。他們或堅(jiān)持埋頭苦干,或練習(xí)看似無用的街舞,或組團(tuán)打競(jìng)技手游等,因?yàn)榉N種原因,他們不被旁人理解,甚至被認(rèn)為是“躺平”的一代,但殊不知這些年輕人是為心中的夢(mèng)想而堅(jiān)定蓄力。最終,那名刻苦的職員獲得賞識(shí),街舞者得以揚(yáng)名,開黑的幾個(gè)小伙子也在賽場(chǎng)上贏得榮耀。這些基于真實(shí)原型的視頻說明,蓄力者值得尊重,敢于有夢(mèng)、勇于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng),人生就會(huì)綻放光芒。
伊利還與蓄力人代表——李雪琴、騰格爾聯(lián)手,為蓄力人打造了一支勁曲。歌中熱力重復(fù)著的“蓄力,蓄力,蓄力,MOVE!”,正是伊利與蓄力者們的獨(dú)特溝通語境,那便是:不必問旁人質(zhì)疑、不必懼現(xiàn)實(shí)平白,請(qǐng)立刻開始蓄力人生,向夢(mèng)想進(jìn)擊,行動(dòng)起來就對(duì)了。
廣受年輕人喜愛的“蓄力MOVE”
當(dāng)目光聚焦于奧運(yùn),伊利還在東京奧運(yùn)會(huì)開幕期間,推出純牛奶、鮮牛奶系列產(chǎn)品的“東京奧運(yùn)會(huì)國潮”限定包裝,馬龍、劉詩雯、蘇炳添等健將成為包裝設(shè)計(jì)上的核心主角,伊利用這種別出心裁的方式,向蓄力者致敬,為奧運(yùn)健兒打call。
伊利推出限定國潮包裝展示
在奧運(yùn)會(huì)舉辦期間,伊利也基于中國健兒在賽場(chǎng)的高光時(shí)刻,通過海報(bào)、短視頻等多元化的方式,為社會(huì)民眾頻傳捷報(bào),深入弘揚(yáng)蓄力精神,樹立正能量價(jià)值觀,記錄這一幕幕載入人類史冊(cè)的畫面。
伊利多元化組合傳播奧運(yùn)捷報(bào)
最后,伊利還集結(jié)旗下所有品牌代言明星、運(yùn)動(dòng)員,傾力打造了全明星蓄力天團(tuán),通過“把蓄力變成日常”“蓄過的力,會(huì)變成此刻的光”等核心主張,進(jìn)一步站在成功蓄力者的視角,去還原他們?cè)谥饓?mèng)途中的堅(jiān)定心態(tài)與努力執(zhí)行,為年輕群體帶來感動(dòng)與共鳴,并助威中國奧運(yùn)軍團(tuán)。
5支蓄力視頻都以普通人作為主角,蓄力歌也唱出了普通蓄力者的心聲,種種助威奧運(yùn)的切實(shí)行動(dòng)也收獲了社會(huì)認(rèn)同……不難看出,伊利在奧運(yùn)期間的系列“鼓勁”動(dòng)作,都是希望“蓄過的力,是此刻的光”這一年輕人的夢(mèng)想論,能激發(fā)更多人的積極行動(dòng)。
伊利所要傳遞的“光”,并非特指奧運(yùn)金牌閃爍的光,對(duì)每一個(gè)普通年輕人來說,當(dāng)他行動(dòng)起來、蓄力起來的那一刻,同樣是一個(gè)帶著光的人。這些年輕的蓄力者不會(huì)在質(zhì)疑聲中動(dòng)搖,也不會(huì)因艱阻而停滯,他們?cè)谌松馁悎?chǎng)上,跑贏了昨日平凡的自己,不斷積蓄能力、勇敢追逐,拿下了夢(mèng)想這塊人生金牌。
伊利在奧運(yùn)時(shí)期宣揚(yáng)蓄力精神,自身也從中能夠找到共鳴。連續(xù)十七年來,伊利均以奧運(yùn)品質(zhì)服務(wù)奧運(yùn)健兒和每一名普通消費(fèi)者,用每一次的營養(yǎng)補(bǔ)給,默默為全民提供“蓄力”,伊利通過堅(jiān)守著品質(zhì),將國民營養(yǎng)健康視為心中最大的夢(mèng)想。
蓄過的力是此刻的光主題海報(bào)
不難看出,伊利對(duì)待夢(mèng)想的態(tài)度,與蓄力者們具有高度共通性,這是伊利選擇與蓄力者同行,發(fā)揚(yáng)蓄力精神的初心所在,同時(shí)從品牌管理的層面上看,伊利顯然也打出了一套與品牌調(diào)性高度契合的傳播動(dòng)作。
伊利將傳播觸角深入融合東京奧運(yùn)會(huì),是再一次針對(duì)品牌資產(chǎn)年輕化的戰(zhàn)略落地,通過深入大奧運(yùn)受眾圈層,直面18-25歲年輕群體,在締造品牌聲量的同時(shí),也表達(dá)了將繼續(xù)與年輕一代同行,關(guān)愛他們?cè)跔I養(yǎng)健康、精神意志、價(jià)值觀等方面的疊合需求,而種種舉措也已深獲年輕人的認(rèn)同。
正如伊利所傳達(dá)的主題“蓄過的力,是此刻的光”那樣,伊利見證了蓄力的奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上光芒萬丈,同時(shí)更愿見證新一代蓄力的中國年輕人,在各自不同的人生舞臺(tái)上,閃爍理想的光。
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