最“善變”行業
電子煙再起風云？
2019年，3·15晚會用了6分鐘來說明了電子煙的危害，迅速給資本涌入的電子煙市場潑了一盆冷水。在當時的講述中，提醒消費者電子煙同樣有害，不要陷入消費誤區。雖然沒有點名具體的品牌和產品，但對于剛剛興起的電子煙產業來說，3·15足以讓這一市場被“降溫”。
實際上，2019年也被市場普遍認為是電子煙市場一個重要的分水嶺。
在那之前，電子煙是最火的投資風口，數以千計的新品牌和新項目橫空出世要占領市場。根據當時弗若斯特沙利文的數據，中國生產了全世界90%的電子煙，美國則抽掉了全世界60%的電子煙。
錘子科技001號員工朱蕭木在2019年1月推出品牌“FLOW”，幾個月后羅永浩也加入戰場，以合伙人身份推出電子煙品牌“小野”；網紅“同道大叔”蔡躍棟、滴滴前高管汪瑩……都一頭扎進了電子煙的戰場。
而2019年3月，電子煙市場迎來了3·15晚會的點名。隨后的第一個交易日，盈趣科技(002925.SZ)、科森科技(603626.SH)、億緯鋰能(300014.SZ)等概念股都迎來暴跌，羅永浩也被網友調侃“干一行倒一行”。
2019年11月，國家煙草專賣局、國家市場監督管理總局下發《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，表示要配合各地展開的“電子煙市場專項檢查行動”。
隨后，國內電子煙市場迅速冷卻。彼時，正臨近“雙十一”，阿里發布聲明，為配合監管合規要求，下架電子煙相關產品、禁止電子煙相關產品的銷售及廣告投放。隨后，各大電商平臺都已經看不到電子煙的身影。
2020年7月，正當消費者以為電子煙這一風口“涼了”時，被稱為“電子煙富士康”的思摩爾國際(06969.HK)登陸港交所，掛牌當天股價就暴漲150%。截至目前，思摩爾國際股價已上漲超過400%。
2021年，電子煙品牌悅刻的母公司霧芯科技(RLX。US)在納斯達克上市，上市當天市值超過3000億元。根據招股書，悅刻在過去的2018年、2019年和2020年前九個月，收入從1.33億增至22.01億人民幣，凈利潤從651.5萬元上升至3.82億元。
成都商報-紅星新聞記者 俞瑤
