深網評論員 明月
“沉睡三千年，一醒驚天下”！時隔35年，三星堆遺址中璀璨的新發現再次驚奇天下，整個社會因此沸騰。三星堆遺址再度“出圈”的同時，有關“三星堆”商標早已被他人搶先申請注冊一事亦引發了廣泛關注與熱議。
中國商標網顯示，截至3月24日，共有313件“三星堆”相關商標的申請注冊信息，其中87件由四川廣漢三星堆博物館申請注冊，最早的一件是四川省廣漢市宏南棉紡織有限責任公司于1991年7月8日提交注冊申請。在上述相關商標的申請人中，不乏四川廣漢三星堆蜀魂旅游開發有限公司、四川廣漢三星堆藝術品有限公司、廣漢市三星堆食品有限公司等將“三星堆”作為企業字號的申請人。
商標是企業競爭的武器，是企業商譽的集中體現。隨著互聯網行業的發展，企業競爭越來越激烈，近年來當一些事件或人物成為社會高度關注的熱點時，不乏經營者過度在商標標志上做文章，以打擦邊球的形式，盲目蹭熱點搶注商標以博人眼球，此前疫情期間有商家搶注“雷神山”“火神山”，如今又出現各類“三星堆”，商標搶注，防不勝防。
而本次搶注性質則有所不同，作為歷史文化遺址的名稱，“三星堆”承載著民族感情和社會公共價值，其歷史厚重感無可逾越。經營者將與自身毫不相關的歷史文化遺址名稱作為商標注冊并使用，難免有虛假宣傳、惡意搭便車等不正當競爭行為之嫌，同時有損歷史文化遺址的實際價值。
根據我國商標法第三十二條規定，申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。此類搶注行為，妨礙了正常市場經營者使用注冊商標的需求不說，更嚴重背離了商標申請注冊使用目的，明顯違反誠實信用原則，違背公序良俗。“碰瓷”歷史文化遺跡，想必不會有人買賬。
針對此類現象，該查處查處，該曝光曝光，嚴厲打擊才能為歷史正名。日前，國家知識產權局印發通知，自2021年3月起，集中開展打擊商標惡意搶注行為專項行動，明確了專項行動的工作重點，包括打擊商標惡意搶注、圖謀不當利益，擾亂商標注冊管理秩序，造成較大不良社會影響的行為。
當然，作為商家，更應該將精力放在樹立和提升自身商品的品質上，多花點心思打造硬實力，公平競爭，不要總惦記著打擦邊球，否則到頭來還是竹籃打水一場空。
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