還沒開門就有人蹲守排隊
每天售賣600杯
杭州“盲盒奶茶”火了
最近，抖音上盲盒奶茶火了，買杯奶茶有可能拆出大牌口紅、護手霜、發(fā)卡、小零食等禮品。視頻點贊分分鐘破萬，慕名打卡的吃貨絡(luò)繹不絕。
聽說杭州市場上也有商家推出了同款盲盒奶茶，杭州吃貨決定一探究竟。
還沒開門就有人蹲守，杭州盲盒奶茶人氣火爆
前天上午10：30，杭州吃貨來到位于龍游路的一家茶飲品牌的升級店。剛剛開門2分鐘，門口就來了5個買奶茶的客人，后來陸陸續(xù)續(xù)來了幾波顧客，幾乎都是從抖音看到相關(guān)視頻后，專程來打卡盲盒奶茶的。
記者發(fā)現(xiàn)，前來打卡的吃貨以女性居多，偶爾出現(xiàn)男性顧客，也都是來替女朋友或者老婆跑腿的。
詢問店員后，我們發(fā)現(xiàn)并不是每一款茶飲都有盲盒，只有單價最高的琥珀錫蘭牛乳茶，才會用盲盒杯。門店的負責(zé)人蔡小姐告訴杭州吃貨，這款盲盒奶茶是4月1日上線的，按照目前的計劃，活動將會持續(xù)半個月，到4月15日結(jié)束。盲盒杯其實就是曾經(jīng)因為個頭高底部空而被罵上熱搜的中空奶茶杯，只不過現(xiàn)在中空的部分被塞入了價值不一的小禮物。操作臺上堆放了約30只已經(jīng)裝好禮物的盲盒杯，點單的顧客可以自行挑選。
喝完奶茶之后，大力撕開中空的部分，就可以得到禮物了。
在我們等待期間，門店來了一位大眾點評的博主盧先生，他表示自己是看到抖音后專程來打卡盲盒奶茶的，并且希望可以買到一個帶有口紅的盲盒送給自己的太太。店員在和店長溝通之后，給他重新裝了三杯盲盒奶茶，一杯有悅詩風(fēng)吟散粉小樣，一杯有迪奧口紅小樣，還有一杯有眼影小樣。
每天售賣超過600杯，盲盒奶茶爆火純屬“意外”
店員說，盲盒杯上線之后，并沒有調(diào)整價格，仍舊是按照原來的琥珀錫蘭牛乳茶的價格進行售賣。不過因為杯子太大配送麻煩，所以目前想要購買盲盒奶茶只能到店消費或小程序下單自提。
盲盒的禮物有迪奧口紅、悅詩風(fēng)吟散粉、橘朵眼影、胸針、發(fā)圈、小魔方、雨傘兌換券、護手霜等。其中口紅、散粉和眼影每天限量各3份。禮物由公司統(tǒng)一配送，目前杭州門店都是如此。
據(jù)了解，盲盒奶茶最開始是在青島火起來的。
根據(jù)品牌方介紹，盲盒奶茶的出現(xiàn)是個美麗的意外。作為品牌暢銷單品，這杯琥珀錫蘭牛乳茶，用的是中空杯。有個加盟商突發(fā)奇想，在空著的部分加入了一些小禮物，沒想到效果出奇得好，還通過短視頻意外走紅。相關(guān)負責(zé)人介紹說：“3月中旬熱度最高時，山東區(qū)域開展活動比較早的店，日營業(yè)額從3000元沖到了10000元以上。最近業(yè)績逐漸恢復(fù)正常，但日營業(yè)額保持在5000~6000元，比原來幾乎翻倍。”
而在杭州，盲盒奶茶平均每天可以售賣超過600杯，比之前增加了近400%，可謂十分火爆。
門店負責(zé)人蔡小姐算了一筆賬，盲盒奶茶使用的中空杯成本相比普通紙杯，要貴出1倍，一個杯子的成本就超過1元。盲盒的禮品，即便是最小的零食，單包成本也在1~3元。而大牌的各種小樣價格在15~35元之間。算下來，一杯奶茶盲盒平均成本增加了10元左右。
蔡小姐表示，雖然銷售情況火爆，一天可以銷售600多杯，但其實利潤并不高。她同時也說，如果這段時間盲盒活動效果好的話，后續(xù)會考慮返場。
本報記者 徐雨陽 通訊員 林若瑄
