見圳客戶端 ·深圳新聞網2021年5月17日訊 近日，知名服裝品牌 ICY深圳萬象天地新店開業，這是ICY在華南的首家店鋪，也是目前華南最大的旗艦店。空間以“靈感花園”為主題，連綴其靈感-花-自然-柔軟歡愉的旅程，為時尚愛好者帶來花園內的曼妙世界，通過店面布置、樂隊吉他鍵盤演唱、香氛及現場音樂等，捕捉浪漫的靈感因子，汲取智慧的心靈養分，享受愉悅的身心旅程，激發無窮的內在力量，讓消費者感官六識再度靈敏活躍。到店顧客表示，ICY新店更像一個充滿藝術感的展陳，容易吸引時尚人士打卡，引起較高的社交熱度。
深圳萬象天地華南旗艦店開業現場
實際上，ICY深圳新店的靈感來源與零售消費的大環境息息相關。在2020年的特殊環境下，線下零售一片零落，而ICY卻成功地將“綠洲實驗室”帶入多個城市，讓曾經荒涼浩瀚的“沙漠”，呈現出無限生機。此次盛大開業的深圳店，通過靜謐又富有生機的“靈感花園”空間設計，集結新一代設計師品牌服飾，為消費者帶來既能表達態度又實穿的時尚穿搭，呈現出集零售、體驗、交流、情感于一體的購物體驗。ICY品牌創始人顧瑩櫻表示，線下店是品牌長期競爭力的基石，對品牌的打造、沉淀、流傳具有很大價值，線上和線下的角色不能相互替代。
以“靈感花園”為主題創新消費體驗
時尚零售消費的核心是用戶，數據顯示，ICY用戶以追求獨立感的都市新職場人為主，核心人群為25-35歲女性，多為本科以上學歷白領，主要集中在一二線城市，喜歡獨立思考和表達，熱愛閱讀、音樂、旅行等，注重自我形象并追求生活品牌。針對用戶畫像，ICY注重對消費者核心訴求的洞察，她們不僅時尚漂亮，消費的也不止是物理意義的外衣，更是精神層面、個人表達的意趣。傾聽并尊重核心消費群體背后的個人文化，成為贏得消費者心智的重要原因。
獨立的設計風格備受都市女性喜愛
致力于滿足消費者個性化、專屬化的零售消費需求，ICY不止精準鎖定線下和線上“戰場”，還通過產品創新、渠道創新、品牌推廣創新，為消費者帶來個性化的設計師品牌產品。在產品創新上，ICY形成國內唯一與設計師“聯名共創”的買手平臺，打造既保留獨立設計DNA，又具有高端設計、大眾價格的零售端稀缺產品。在渠道創新上，ICY率先將買手店開在商場內，并隨著商場業態的標準化，形成可復制的連鎖生態，推動設計師品牌商業化。在品牌推廣創新上，ICY打造線下空間、展秀聯動等立體化體驗活動，實現文化與藝術表達。
目前，ICY設計師服裝已成為200+當紅女星、新晉小花、大牌超模的私服“專寵”。包括微博、微信、抖音、小紅書在內的各大主流社交平臺的2000+位時尚博主，通過時尚演繹，賦予ICY設計師時裝鮮活個性和日常場景化，形成對時尚行業有影響力的“爆款制造機”，并輻射億萬大眾消費者。
此外，ICY還與大眾耳熟能詳的IP聯名互動，以具有民族性、臨場感、數字化的時尚活動，把藝術帶入大眾視野，增強零售消費的趣味性、獨特性。2019年，由ICY與故宮宮廷文化攜手，聯合5大中國獨立設計師發起的“吉服回潮”傳統服飾文化復興行動，打造上億社交聲量。ICY與紐約時裝周聯動中國設計力量，向世界展現東方美學。2020年，ICY首屆數字時裝周打造國內首個沉浸式時裝發布，以“全民”參與打破時尚圈層，與“數字世代”重新定義品牌。
ICY全球設計師平臺門店服飾
迄今為止，ICY平臺已累積合作300+全球獨立設計師，落地4000+平價聯名系列，通過2000+全球明星博主演繹，為超過150w用戶提供兼具性價比的多元化獨立時裝。散發獨特審美意趣的服裝，被大眾消費者所熟知，成為叫好又叫座的時尚風向標。
秉持“讓好的設計遇見對的人”的使命，ICY通過打造多設計師、多風格的“容器感”品牌空間，以持續創新的線上線下零售消費體驗為用戶帶來獨特感受。未來，ICY將在產品、渠道、品牌推廣創新上繼續探索前行，將“產品進口”轉變為“設計進口”，使消費者以更親民的價格享受國外頂級設計；在渠道上，ICY將在今年完成全部頂級商圈布局，并在2022年底前，攜手合作伙伴在全國落地開花；而在品牌推廣方面，做好品牌線上線下角色分配，以線上為品牌基石，線下提高交易效率。
正如ICY品牌創始人顧瑩櫻所說，ICY將持續深耕從設計、制造到品牌孵化的時尚產業鏈，以與眾不同的零售消費滿足時尚人士品質生活所需，不負每一份熱愛，為每個人帶來驚喜。
網絡商城的成熟、直播電商的爆發，讓服裝銷售企業紛紛踏上線上化之路。數據顯示，2018年-2020年，中國服飾行業實物商品網上零售額占社會消費品零售額的比例不斷上升，2020年1-11月占比達到25%。
而相對于百舸爭流的服裝商品線上競爭，ICY的零售消費路徑更加獨特和超前。從成立之初，ICY就致力于打造全球設計師“設計出版社”，為中國新一代獨立女性提供展示個性的設計師品牌產品，讓獨立設計走入大眾消費，讓好的設計遇見對的人。不僅如此，ICY還逆線上化而行之，將一家又一家體驗式門店開在充滿時尚魅力的上海、成都等城市，為消費者帶來別具一格的時尚體驗。如今，深圳人也能在本地體驗到 ICY的魅力了。 （張俊達）
