見圳客戶端·深圳新聞網2020年2月25日訊(記者 常軍平) 2020年年初，一場突如其來的意外，影響了不少人對生活的期待，“就這樣吧”成為年尾落款。新年伊始，伴隨著人們“再出發”的期待，晨光乳業提出了“新一年，就犟吧”品牌主張，開啟牛年全新篇章！
新春TVC上線，亮出年輕人的“犟”態度！
1月29日，晨光乳業《就犟吧》賀歲TVC微信、朋友圈正式上線，就春節熱門話題“結婚、找穩定工作、要不要外出追夢”進行了生動演繹。在熱鬧喜慶的年節氛圍中，趣味反轉的劇情，形象展現了新一代年輕人對于工作、愛情、夢想“不服輸、敢堅持”的態度。
從“就這樣吧”到“就犟吧”，暗含了當代人面對挑戰不服輸的精神，也正是品牌想傳遞的態度。該片以春節社交場景常見矛盾為錨點，連接品牌與用戶，獲得了廣泛好評。牛奶作為力挽狂瀾的“道具”，每每在尷尬時刻，都發揮了救場作用，俏皮的品牌形象躍然紙上，加強晨光和消費者的情感鏈接。截止發稿，累積曝光量就高達已超過1500萬次。
微博話題犟上熱搜，與“犟”人對話！
受到疫情防控需要，“留深過年，線上過年”成為2021年春節主旋律。年輕人的線上“吐槽”怎能少了微博熱門話題？1月29日，《就犟吧》賀歲TVC同步上線@晨光牛奶官方微博，@東野先生的信箱 @笙南 @心靈卡片等擁有千萬粉絲的大V、@深圳本地生活頭條、@深圳頭條資訊榜等本土大V先后轉發并就話題 #新一年就犟吧#展開討論，在粉絲中引發引發關注。
與此同時，@晨光牛奶發起“犟到底”話題分享抽獎活動，以“666元紅包”等“牛氣”獎品刺激用戶參與話題討論。最終，話題 #新一年就犟吧#登陸微博熱搜榜第6位，僅兩日吸引1.5萬人參與討論，話題閱讀量突破1.6億。
時至今日，仍有粉絲留言參與話題討論，話題長尾效應，可見一斑。話題內容的持續更新，一定程度反應了新生代對于網絡話題的積極性。同時，也得益于晨光乳業對用戶關于新年“牛氣”期許的把握。辭舊迎新之際，正是用戶對于新年期盼的分享高峰期，挑起用戶的分享欲望，給他一個分享理由，自然能吸引他們主動參與。
緊貼用戶消費場景，打響新年第一槍！
春節，正是各大品牌爭相出招時刻，如何在一眾營銷活動中突出重圍吸引用戶關注？洞察到用戶在春節期間“換個喜慶頭像”以及“發紅包”的強需求，晨光乳業趣味游戲H5“換個頭像犟牛年”和“定制紅包”于除夕前上線，邀請用戶為現有微信頭像戴上“牛角”。牛角頭像不僅可以用于微信，也可用于其他社交平臺。
該趣味H5既符合用戶“增強新年氣氛”的需求，又延續了“新一年，就犟吧”的傳播主題。春節期間，“換個頭像犟牛年”H5在朋友圈、今日頭條等多次曝光，吸引了超過25萬人參與H5，用“頭上長角”的方式宣告新年“犟到底”成為牛年春節的儀式感。
2021年的春節線上定制紅包封面成為網民熱議的話題，相較于往年的春節紅包，各具特色、風格不一的紅包封面無疑是今年最明顯的特色了。晨光乳業也為此做出了嘗試，針對晨光牛奶用戶和粉絲大膽設計，將憨態可掬的品牌IP放置在封面C位。無疑，這波寵粉操作有助晨光牛奶獲得更多粉絲的點贊，增強用戶粘度。
借勢年貨節，強勢拉動電商銷售
春節期間，還有什么比買年貨更有氣氛的消費場景？1月20日，淘寶年貨節正式開啟，晨光乳業借此時機切入直播領域，選擇了7位百萬級主播連續直播9場，共計超過246萬觀眾進入直播間觀看直播。
作為首次參與淘寶年貨節的品牌，晨光乳業并不局限于垂直領域的主播選擇，事實證明，全品類主播也為品牌帶來了可觀的曝光量。經此一役，也反向證明了品牌自身優秀的產品力。
晨光乳業作為深圳本土超40年的乳制品企業，是一代代深圳人童年的奶香回憶。近年來晨光乳業開始持續在品牌建設上發力，無論是線上傳播還是線下活動不再拘泥于傳統，從品牌代言人到線下快閃再到頻繁的跨界聯動，一系列社會化營銷活動屢屢進行突破，為品牌持續煥活注入一劑“強心劑”。
晨光乳業次輪以雙微為主陣地、針對廣東地區進行的社會化傳播，為品牌年輕化添磚加瓦。TVC、微博話題、H5等組合拳亦彰顯品牌在面對乳制品市場多重競爭下的“犟”態度。近年來由于受到疫情沖擊消費者的消費動機出現巨大轉變，無論是針對渠道上社區生鮮電商的崛起還是針對產品的“新概念”孵化，都在要求重新布局商業形態，了解消費者到底需要什么產品和服務，精心提供“優質的產品“、便捷的服務”、“極致的體驗”。未來，晨光乳業將在品牌和產品兩端發力，利用大數據和互聯網在新業態的趨勢中成功轉型，大放光彩。
