見圳客戶端·深圳新聞網2021年2月8日訊 距離農歷新年牛年只剩不到一周時間。今年就地過節成為年輕人們的首選，而線上購置年貨成為越來越多人的選擇。
在專業人士看來，相比于線下消費，今年春節居民更傾向于居家消費場景，超市配送到家和電商配送服務的數量將會快速增長。后疫情時代，線上線下融合的新業態、新場景和新模式發展態勢持續向好，
值得注意的是，深耕零售34年的國美進入“家·生活”戰略第二階段以來動作頻頻，推出娛樂化、社交化零售平臺“真快樂”吸引各方關注。進軍娛樂化零售新賽道，戰略再次升級的國美零售 (00493.HK)在港股的二級市場上表現不俗有大批資金流入，股價迭創新高。
來自同花順iFinD統計顯示，截止2月5日，近10日資金流入3.57億港元，近20日資金流入達7.43億港元。
線上消費穩健增長
來自山西證券發布最新報告顯示，2020年全年社會消費品零售總額為391981億元，比上年下降3.9%，降幅比前三季度收窄3.3個百分點，市場銷售呈現逐季恢復態勢。
報告強調，“宅經濟”帶動新型消費模式加快發展，線上消費繼續保持較快增長的態勢，全年實物商品網上零售額增長14.8%，線上滲透率為24.9%，同比提高4.2百分點。
目前，在最新疫情防控形勢下，已有多個省份倡議就地過年，各省份為就地過年務工人員發放消費券、穩崗補貼、租房補貼和招工獎補等多種福利。今年由于受到疫情導致的社交隔離、商業經營受限和出行活動下降，居民聚會的規模會明顯縮小、頻次也會較往年有所減少，線下消費場景將承受不小的壓力。
在浙商證券看來，進入2020年，疫情使得建立線上服務新模式，激活消費新市場的重要性進一步提升，十四五規劃即明確指出“鼓勵消費新模式新業態發展；健全現代流通體系，發展無接觸交易服務，降低企業流通成本，促進線上線下消費融合發展”，消費新模式新業態的建立也將助力新零售產業的發展。
“國美零售雙平臺的打造為其發展奠定了堅實的基礎，而臨近過年，線上“真快樂” APP密集營銷，觸發并打開了更大的盈利想象空間，股價表現搶眼也就不足為奇了。”一位券商零售行業分析師如是說。
據悉，1月下旬，國美官宣“真快樂”APP正式運營的消息，并發布了雙平臺戰略，力圖為零售業發展問題尋找到全新的答案，實現了線上線下精準賦能。
在“真快樂”APP上線之后，線上真選展示、快樂交易，讓快樂不掉線。線下逛逛國美“精品展廳”，線下快樂體驗，娛樂消費，讓購物真快樂。“雙平臺”模式的核心是發揮線上平臺技術與運營能力，主導國美零售全量業務，為線下平臺、線下商戶及線上商戶賦能，實現國美、商家與消費者多方共贏。
“真快樂”打造轉型新起點
可以看到，“真快樂APP”的推出為國美第二階段戰略轉型迎來一個新的起點，以“娛樂、低價、服務、科技”為核心，公司開啟全新蛻變。
在線上，“真快樂”APP通過“真選好物”“帶貨直播”“九九會員”“視頻導購”等功能，以“搶-拼-ZAO”等娛樂化打法，引導用戶快樂購買真選好貨，享受多重會員福利。
在線下，國美圍繞“家·生活”打造場景感、功能全、服務周到的實體“精品展廳”，覆蓋家居、家裝、辦公、社交等家庭場景，讓用戶在不同場景間自由切換，實現家庭用戶體驗式購物需求的一站式滿足。
數據顯示，自國美娛樂化戰略開啟、“真快樂”APP搶先版推出以來，真快樂APP的DAU/GMV都實現了顯著躍升，線上平臺UV快速破千萬，得到各方關注。
不僅如此，自1月23日“真快樂”開啟“快樂ZAO集”超級年貨節，攜手海爾、美的、藍月亮、雅詩蘭黛、三只松鼠、美贊臣等廠商伙伴為消費者提供價格更低、質量更好的全品類年貨，打響了新年搶購的第一槍。
隨后，國美零售一系列的快樂營銷活動更是抓住了年輕消費者的心里，令投資者眼前一亮。1月26日“真快樂”APP寵粉節重磅推出的《測測你是什么粉》火爆出圈。1月29日，“真快樂”APP官宣德云社周九良、楊九郎上任“九九會員快樂體驗官”，隨后又與兩位德云boy在線互動，喊話網友參與話題轉發即可抽取同款周邊。
2月1日至2月16日，“真快樂”聯合抖音抖音發起“花式云拜年真快樂”活動，只要讀出“真快樂新年文案”就可以為家人送上春節的祝福，身在異鄉的小伙伴們可以邊為爸媽囤上一波心儀年貨，邊讓他們看到身在異地的你，送出的濃濃祝福。
國美零售控股執行副總裁、國美在線CEO向海龍在日前召開的戰略發布會上指出，未來一年，國美將在平臺化、社交化、數字化、娛樂化等多方面經營發力、釋放價值。公司將擁抱數字科技，以新的品牌形象連接廠商和用戶，引領零售業步入娛樂化零售新時代。 （常軍平 ）
